Dans le but d’améliorer la qualité des résultats de recherche, Google a publié simultanément deux mises à jour importantes de ses algorithmes de classement le 5 mars : une mise à jour Core Update et une mise à jour Spam. De nombreux sites ont connu des changements de classement à la suite de ces mises à jour et des centaines ont même disparu de Google à la suite d’actions manuelles. Les utilisateurs de SEOPress Insights pourront voir si le classement de leurs mots-clés s’est amélioré ou détérioré à partir du 5 mars, mais nous vous suggérons d’attendre la fin du déploiement de la mise à jour Core Update pour prendre des mesures correctives.
Une autre grande nouvelle est le fait que Google a révélé que les réponses générées par l’IA sont testées en dehors de l’expérience SGE. Des rumeurs laissent entendre que la version complète est prévue pour mai 2024. Cela signifie que nous nous rapprochons d’un changement massif dans le moteur de recherche et le référencement.
5 mars – Mise à jour Core Update de mars 2024
Google a annoncé la sortie de la mise à jour Core Update de mars 2024 par le biais d’une discussion sur X (en anglais) d’un article de blog sur Google Search Central et d’un article de blog (en anglais) publié sur le blog The Keyword de Google le 5 mars.
La directrice de la recherche de produits chez Google, Elizabeth Tucker, a déclaré dans l’article de Keyword que son équipe « s’attend à ce que la combinaison de cette mise à jour et de nos efforts précédents réduise collectivement de 40% le contenu de mauvaise qualité et non original dans les résultats de recherche » (notre traduction).
Dans l’article de blog, Ce que les créateurs Web doivent savoir sur la mise à jour principale de mars 2024 et les nouvelles règles concernant le spam, Chris Nelson, de l’équipe de qualité de la recherche chez Google, déclare : « Comme il s’agit d’une mise à jour complexe, le déploiement peut prendre jusqu’à un mois. Il est probable que les classements fluctuent plus que lors d’une mise à jour principale habituelle, car les différents systèmes sont entièrement mis à jour et se renforcent mutuellement. Une fois la mise à jour terminée, nous publierons un message sur notre tableau de bord d’état de la recherche Google. »
Dans un post sur X, le compte Search Engine Central a également ajouté un lien vers une nouvelle FAQ sur le contenu utile qui explique que les signaux et les systèmes précédemment connus sous le nom de Helpful Content sont désormais intégrés dans les systèmes principaux. Cette mise à jour des systèmes principaux (Core Update) contient certainement des modifications de ces signaux et systèmes, mais ces changements ne seront plus appelés Helpful Content Update. Les premiers signes indiquent que les blogs de voyage sont particulièrement impactés par la mise à jour, mais nous examinerons les dégâts lorsque le déploiement sera terminé.
Si vous pensez avoir été touché par cette mise à jour, vous trouverez utile notre article Se remettre d’une mise à jour Google. Mais notez qu’une partie de nos conseils est la suivante : « une recommandation fréquente et certainement judicieuse de la part de nombreux experts en SEO est de ne pas réagir aux changements de classement pendant le déploiement d’une mise à jour. ».
5 mars – Mise à jour Spam de mars 2024
L’annonce du 5 mars de Google Search Central, Ce que les créateurs Web doivent savoir sur la mise à jour principale de mars 2024 et les nouvelles règles concernant le spam, mentionne également de nouvelles politiques antispam de Google et le fait qu’une mise à jour Spam a été lancée en même temps que la Core Update.
L’article liste 3 nouvelles règles qui ont été ajoutées à la documentation officielle : Utilisation abusive d’un domaine arrivé à expiration, Utilisation abusive de contenu à grande échelle et Utilisation abusive de la réputation d’un site. La dernière politique ne s’appliquera qu’à partir de mai 2024, nous pouvons donc supposer que la mise à jour Spam de mars 2024 concerne les deux autres. Cela signifie que Google ajoute dans son algorithme des manières de détecter et pénaliser l’abus de noms de domaines et l’utilisation de contenu à grande échelle.
Utilisation abusive d’un domaine arrivé à expiration concerne l’achat de noms de domaine expirés dans l’intention de manipuler les résultats de recherche en conservant la réputation d’un site précédent. Les exemples donnés par Google sont les suivants :
- Contenu d’affiliation sur un site précédemment utilisé par une agence gouvernementale
- Produits médicaux commerciaux vendus sur un site précédemment utilisé par un organisme de bienfaisance médical à but non lucratif
- Contenu lié au casino sur le site d’une ancienne école primaire
Utilisation abusive de contenu à grande échelle a été largement qualifié comme la contre-attaque de Google par rapport au contenu généré par l’IA. L’article stipule cependant que cette « Cette pratique abusive consiste généralement à créer de grandes quantités de contenus non originaux qui présentent peu ou pas d’intérêt pour les utilisateurs, quelle que soit la façon dont ils sont créés. Cette nouvelle règle s’appuie sur notre précédente règle concernant le spam traitant du contenu généré automatiquement. Elle nous permet de prendre des mesures en cas d’utilisation abusive de contenu à grande échelle si nécessaire, que les contenus aient été produits de manière automatisée, par des interventions humaines ou par une combinaison des deux ». Cela semble suggérer que l’utilisation de l’IA pour générer du contenu peut être acceptable tant qu’elle n’est pas utilisée pour générer une quantité importante de nouveau contenu.
La mise à jour antispam a commencé à être déployée le 5 mars et s’est terminée le 21 mars.
Actions manuelles suivant les nouvelles règles
En plus de publier de nouvelles règles antispam et une mise à jour Spam le 5 mars, Google a également réalisé un certain nombre d’actions manuelles contre les sites en mars. Une action manuelle signifie qu’une personne physique chez Google sanctionne un site, soit en le supprimant complètement de l’index Google, soit en pénalisant le site dans les résultats par un déclassement. Les propriétaires de sites inscrits à Google Search Console recevront des notifications par e-mail si leurs sites sont touchés par une action manuelle.
Le 6 mars, le consultant SEO Bill Hartzer a rapporté (en anglais) sur X qu’il avait entendu parler d’au moins 25 actions manuelles pour « Pure Spam » (Spam agressif dans les avertissements en français). Ces propos ont été soutenus par de nombreux autres rapports relayés par Barry Schwartz (en anglais), dont des témoignages de propriétaires de site qui disent qu’ils n’ont pourtant pas utilisé l’IA pour produire du contenu. C’est par exemple le cas de @seoninja69 (bien que ce nom d’utilisateur suggère que cette personne n’est peut-être pas juste un spectateur innocent frappé par une sanction de Google).
@searchliaison One of my 9 years old human content websites got a manual penalty & everything was de-indexed overnight
– All the content was human-written
-I was publishing 20 articles daily about celebrities and the entertainment industry pic.twitter.com/9wjAOddbK5— Learningweb (@seoninja69) March 7, 2024
On pense que des centaines d’actions manuelles ont été réalisées en quelques jours seulement. En tant que spécialiste de la suppression manuelle, Bill Hartzer explique qu’un propriétaire de site recevant une action manuelle pour Pure Spam devrait « supprimer complètement tout ce contenu, recommencer avec un nouveau contenu, puis « demander pardon » à Google » pour enlever l’action manuelle » (notre traduction).
Compte tenu du nombre important de sanctions survenues en peu de temps, Google avait évidemment ces actions manuelles prêtes à l’emploi, mais devait mettre à jour ses politiques de spam avant de les appliquer. Nous pouvons à nouveau supposer que ces actions manuelles sont liées à deux nouvelles règles : l’utilisation abusive d’un domaine arrivé à expiration et l’utilisation abusive de contenu à grande échelle.
L’INP devient officiellement un Core Web Vital
Les Core Web Vitals sont trois scores attribués aux pages en fonction des visites réelles des utilisateurs. Ils mesurent la vitesse de la page et l’expérience utilisateur à l’aide des données collectées par le navigateur Chrome. Les pages avec suffisamment de pages vues dans Chrome peuvent réussir ou échouer les Core Web Vitals. Réussir les Core Web Vitals peut améliorer le classement d’une page dans Google, c’est donc une raison importante de vérifier vos scores et de les améliorer.
Les 3 scores utilisés pour déterminer les Core Web Vitals sont le LCP (Largest Contentful Paint), le CLS (Cumulative Layout Shift) et l’INP (Interaction to Next Paint). La métrique INP a officiellement remplacé le FID le 12 mars, ce qui a peut-être conduit à certains des changements de classement observés les 13, 14 et 15 mars.
Vous pouvez découvrir les scores de vos Core Web Vitals de pages individuelles à l’aide de l’outil PageSpeed Insights.
L’INP mesure le temps qu’il faut à une page Web pour réagir à une interaction de l’utilisateur. Par exemple, le temps qu’il faut pour qu’un clic sur une question dans un accordéon Q&R ouvre l’accordéon et affiche la réponse. L’INP mesurera tous les temps de réaction lors d’une visite, alors que le FID ne mesurera que la première interaction de l’utilisateur.
Pour plus d’informations sur la façon d’optimiser vos scores INP dans WordPress, nous vous recommandons cet article de WP-Rocket (en anglais uniquement pour l’instant). Vous pouvez également écouter le podcast Search Off the Record avec John Mueller, Lizzi Sassman et Rick Viscomi de l’équipe Chrome Web Performance (également en anglais).
SGE accessible à un public plus large
Barry Schwartz a rapporté sur Search Engine Roundtable (en anglais) que Google lui avait communiqué qu’il allait à tester les réponses générées par l’IA dans les résultats de recherche Google à un petit échantillon d’utilisateurs américains à la fin du mois de mars. Cette fonctionnalité n’était auparavant disponible que pour les utilisateurs abonnés à SGE (Search Generative Experience) dans Google Labs. Barry a rapporté plus tard que les utilisateurs voyaient des résultats de type SGE en direct à partir du 28 mars, y compris certains qui se plaignaient qu’il n’y avait aucun moyen de désactiver ces résultats.
Dans un article publié sur Search Engine Land (en anglais) Barry a partagé des rumeurs selon lesquelles Google publiera des réponses générées par l’IA à tous les utilisateurs de Google Search le 14 mai afin de coïncider avec l’événement Google I/O 2024. C’est logique, SGE a été officiellement publié lors de la Google I/O 2023 en mai 2023. L’ajout de réponses générées par l’IA à la recherche Google pour tous les utilisateurs constituerait un changement massif pour Google et le référencement, car il s’agit en fait d’un nouveau moteur de recherche avec l’intention claire de générer une réponse à une requête plutôt que de générer des visites sur des sites Web. Continuez à suivre nos actualités pour en savoir plus.
