Si vous avez le projet de créer votre premier site, nous espérons que vous avez une idée claire de la raison pour laquelle vous voulez investir du temps et de l’argent dans un tel projet et que vous avez évalué votre retour sur investissement. Les objectifs communs d’un nouveau site Web sont la notoriété de marque, la monétisation du trafic, la génération de prospects ou la vente de produits.
Si par exemple, vous envisagez de créer une boutique en ligne, vous vous attendez à ce que le trafic vers votre site se convertisse en chiffre d’affaires qui remboursera rapidement l’investissement lié à la création et à l’hébergement de votre site internet. Gardez cependant à l’esprit que votre boutique en ligne peut avoir besoin de 100 visiteurs pour effectuer une vente (un taux de conversion de 1% est courant pour les sites de commerce en ligne). En effet, les visiteurs passent par un entonnoir de vente. Pour 100 personnes qui visiteront votre site, peut-être que seulement 50 visiteront une page produit, 10 ajouteront le produit au panier d’achat et finalement 1 sur 10 ira jusqu’au bout du processus de paiement pour effectuer l’achat.
Objectifs de votre nouveau site web
Avant de vous lancer dans la construction de votre site, nous vous suggérons d’écrire vos objectifs. Pour une boutique en ligne, l’objectif sera de générer des ventes et des revenus en ligne. Pour notre exemple fictif d’une salle de fitness à Bristol, Vegas Fit Zone, l’objectif pourra être de vendre des adhésions en ligne. Cependant, un objectif plus réaliste pour ce site sera par exemple de générer des demandes de renseignements (prospects) qui se convertiront ensuite en ventes d’adhésion. Générer des leads est un objectif commun à de nombreux sites de l’industrie B2B. Pour un blog avec des recettes de cuisine indienne cela pourra être de monétiser le trafic du site par le biais fourni par Google AdSense ou par l’affiliation.
À ce stade, vous voudrez peut-être également valoriser ces objectifs avec des chiffres.
Par exemple, je veux que mon site génère 10 000 $ de ventes par mois, qu’il fournisse 5 prospects par jour, qu’il génère 100 $ par mois de revenus publicitaires, etc. Essayez d’imaginer à quoi ressemblera votre entonnoir de vente : du trafic entrant sur votre site à la conversion en tant que revenu.
Pour les exemples cités ci-dessus, il est possible que vous deviez générer au moins 10 000 visites par mois sur votre nouveau site Web afin d’atteindre vos objectifs. D’où proviendra ce trafic ? Il existe de nombreuses sources de trafic toutefois, Google reste généralement la source de trafic la plus importante pour n’importe quel site. C’est pourquoi le référencement est si important. Le SEO – Search Engine Optimization – représente le travail que vous effectuerez afin de vous assurer que votre site soit visible dans Google lorsque les utilisateurs vous recherchent par votre nom, celui de vos produits ou services ou encore par les informations que vous fournissez. En atteignant un bon référencement, il est possible de générer du trafic et des revenus 24h/24 et 7j/j grâce à votre site Web.
Utilisation de personas
Avant de vous lancer dans la conception de votre site et d’effectuer la recherche de mots-clés pour le référencement, il est important de déterminer pour qui vous réalisez ce site Web. Vous pouvez utiliser des modèles de personas afin de décrire votre client type ou idéal. Connaître qui sont vos clients vous aidera à déterminer ce qu’ils seront amenés à taper dans Google. En notant les frustrations et les motivations de votre client type, vous pourrez obtenir des informations sur la façon dont il effectue des recherches sur Google. Enfin, cela vous fournira des idées de contenus qui intéresseront vos clients et les canaux qui seront utiles pour les cibler.
Fonctionnalités SEO dont vous aurez besoin pour un nouveau site
Après avoir décrit vos objectifs et identifié un ou plusieurs personas, vous pouvez lister les fonctionnalités que vous souhaitez pour votre site. Encore une fois, essayez d’identifier cela en vous plaçant du point de vue de vos personas. Vous pouvez lister les différentes fonctionnalités telles qu’un panier d’achat, un formulaire de contact, un calendrier de prise de rendez-vous, une carte indiquant l’emplacement de votre magasin, des vidéos, une galerie photos, etc.
Il existe de très nombreux éléments que vous pourriez ajouter à votre site, nous allons cependant nous concentrer sur les fonctionnalités qui sont les plus importantes pour votre référencement.
- SSL / HTTPS – Votre site doit être hébergé avec un certificat de sécurité, ce qui signifie que les URL des pages commencent par « https: » et non « http: ». Il s’agit d’un facteur de classement.
- Conception réactive et convivialité mobile – Votre site doit s’afficher correctement, quelle que soit la taille de l’appareil (ordinateur, tablette, téléphone) sur lequel il est consulté. Google ne lit que les versions mobiles des sites.
- Vitesse de la page – Assurez-vous que le site est conçu en respectant les Core Web Vitals (le guide de Google n’est pas encore traduit en français) qui définissent les seuils des bons ou mauvais temps de chargement.
- À propos – Votre site devrait avoir une page « À propos » facile à trouver et qui informe les utilisateurs sur qui vous êtes. Vous devez vous assurer que la personne ou entreprise responsable du site est clairement identifiée.
- Blog – pour assurer votre référencement sur le long terme, votre site devrait vous permettre de publier régulièrement du contenu nouveau. Le format du blog (avec les auteurs, les dates de publication, les catégories, etc.) est particulièrement bénéfique pour le référencement et vous devriez l’avoir comme fonctionnalité, que vous ouvriez le blog ou non lorsque vous lancez votre site au départ. Les articles de blog peuvent être très utiles pour attirer vos prospects vers vous (une technique de marketing que l’on appelle l’Inbound Marketing).
- Pages de produits / services – À moins que vous ne publiiez simplement un blog, vous devriez planifier une page distincte par produit (ou service) plutôt que de répertorier tous vos produits sur une page « Nos produits ».
- Menu – À ne pas confondre avec un menu d’un restaurant, un menu de site Web est une liste de liens qui aide les utilisateurs à naviguer dans différentes pages ou sections d’un site. Cela aidera les utilisateurs et Google à découvrir toutes les pages de votre site.
- Plan du site – Votre site doit également générer un fichier sitemap que vous pouvez soumettre à Google et à d’autres moteurs de recherche. Cela aidera Google à identifier les modifications apportées à votre site plus rapidement.
- Structure de titre H1, H2, Hn – Les pages de votre site doivent utiliser correctement les balises d’en-tête pour afficher les titres. Les titres, en particulier le titre principal H1, doivent être clairement visibles sur chaque page.
- Modification des balises TITLE et META Description – Assurez-vous que le CMS (Content Management System) que vous utiliserez pour gérer votre site vous permette de modifier les balises TITLE et META Description pour chaque page. Ces balises sont très importantes pour Google.
- Édition de balises ALT d’image – Les images sont une partie importante du référencement. Vous devez vous assurer que votre CMS vous permette de modifier l’attribut ALT des images. D’autres fonctionnalités qui sont utiles pour le référencement d’image sont la compression d’image et l’optimisation des noms de fichiers.
- Fil d’Ariane – Chaque page doit contenir des liens de fil d’Ariane permettant aux utilisateurs de naviguer dans la structure du site. Par exemple, le fil d’Ariane d’une page de produit doit vous permettre de revenir à la page d’accueil de la boutique et à la page de catégorie du produit.
- URL descriptives – Votre CMS doit vous permettre de créer des URL qui décrivent la structure de votre site comme dans le fil d’Ariane. Par exemple, https://example.com/store/my-category/my-product/.
- 301 Redirections – étant donné que vous changerez d’URL au fil du temps, il est important que votre CMS dispose d’une fonctionnalité permettant d’ajouter des redirections d’anciennes URL vers de nouvelles URL afin de vous assurer de ne pas perdre de trafic lorsque l’adresse d’une page change.
- Données structurées (Schema.org) – Les sites modernes doivent avoir la capacité d’intégrer les données structurées. Ces dernières, définies par Schema.org et reconnues par Google aident le moteur de recherche à comprendre de quoi parlent les pages et peuvent vous donner des résultats de recherche enrichis. Des exemples de schémas reconnus sont Product, LocalBusiness, Recipe, Video, Job, Event, How-To et FAQ.
- HREFLANG – Si vous souhaitez publier dans plus d’une langue, votre CMS doit prendre en charge les balises HREFLANG. Une balise LINK avec l’attribut HREFLANG permet à Google de comprendre quelle audience est ciblée par quelle partie de votre site.
Structure du site optimisée pour les mots-clés
Après avoir finalisé la conception stratégique de votre site, il est intéressant de compléter votre liste de fonctionnalité à l’aide d’un document qui énumère les sections et les pages que vous souhaitez sous forme de menu. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul afin de lister les pages dans l’ordre de leur apparition dans le menu (voir l’exemple ci-dessous).
Pour vous aider avec la terminologie que vous utiliserez pour la navigation et les titres de page, passez d’abord du temps à effectuer de la recherche de mots-clés. Les mots-clés sont des termes de recherche populaires pour lesquels vous souhaitez vous classer dans Google.
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La recherche de mots-clés vous permettra de déterminer les meilleurs titres pour vos pages et menus. Il s’agit là de votre premier travail de référencement et il est préférable de l’effectuer en avant de la création de votre site.
À ce stade, vous devriez déterminer la faisabilité de votre projet. La recherche de mots-clés démontre-t-elle un volume de recherches suffisant ? Êtes-vous certain que Google peut vous fournir le trafic dont vous aurez besoin afin d’atteindre vos objectifs ? Si vous n’avez pas trouvé de bons mots-clés ou si les volumes de recherches sont faibles alors, le référencement n’est peut-être pas la stratégie la plus importante pour votre futur site !
En imaginant que les résultats de votre recherche de mots-clés soient concluants, vous pouvez alors ajouter la structure de votre site final au document contenant les objectifs et fonctionnalités que vous souhaitez pour votre site (en tenant compte des fonctionnalités que nous vous avons recommandées pour le référencement). Une fois ce document finalisé, vous pourrez alors décider quel CMS vous utiliserez pour construire votre site puis vous pourrez commencer à le réaliser ou faire appel à un professionnel pour vous aider ! Le chapitre suivant traite du choix du meilleur CMS pour le référencement. Lisez-le même si vous envisagez de faire appel à un prestataire externe pour développer votre site, car vous devrez pouvoir utiliser votre CMS pour effectuer votre travail de référencement ultérieurement.
