Nous allons à travers ce tutoriel, lister nos 14 astuces pour booster le SEO de WooCommerce avec SEOPress.
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1/ Configurer le titre et la meta description de votre page Boutique
Dans WooCommerce, la page Boutique (Shop en anglais) est tout simplement une page d’archive. Pour optimiser ses balises titres et meta description, rendez-vous dans SEO, Titres et métas, onglet Archives et éditez les champs sous le titre Produits (product).
La valeur par défaut de la balise Titre (Title) sera probablement constituée de variables dynamiques comme celles-ci :
%%cpt_plural%% %%current_pagination%% %%sep%% %%sitetitle%%
- %%cpt_plural%% est le pluriel de la page archive du post type concerné, dans le cas présent il s’agit de Produits.
- %%current_pagination%% ajoute le numéro de la page où se trouve la balise titre (title) concernée.
- %%sep%% ajoute un caractère de séparation.
- %%sitetitle%% ajoute le titre de votre site.
Donnez libre cours à votre imagination pour optimiser cette balise, gardez simplement dans l’idée de combiner certaines des variables dynamiques avec du texte brut. Votre résultat pourrez ressembler à ceci :
Achetez une télévision en ligne %%sep%% %%sitetitle%% %%current_pagination%%
Comme pour toute autre page de votre site, il est recommandé d’ajouter une Meta Description d’environ 50 mots. Ce sera le texte affiché après le lien dans l’extrait de cette page dans les moteurs de recherche. Ce texte doit être unique pour chaque page de votre site. N’utilisez pas le même texte que vous avez utilisé sur votre page d’accueil.
Enregistrez les modifications et videz votre cache si nécessaire.
2/ Augmentez le nombre de produits par page
Par défaut le nombre de produits affichés par WooCommerce est de 12. Vous devriez doubler ce nombre. Les visiteurs, majoritairement sur mobile aujourd’hui, sont plus enclins à scroller dans votre page qu’à attendre le chargement de la page 2 de votre pagination. Si possible essayez même de mettre en place un scroll infini. Cela permet de charger les produits au fur et à mesure du défilement de la page. Attention à bien gérer vos URLs si vous activez cette option.
Pour augmenter le nombre de produits dans vos pages archives, vous avez deux possibilités :
- via le Customizer de WordPress : Apparence, Personnaliser, WooCommerce, Catalogue Produit, puis modifiez la valeur du dernier champ « Ligne par page » (cf capture d’écran)
Options « Catalogue » de WooCommerce du Customizer - ou en utilisant ce hook à coller dans votre fichier functions.php de votre thème enfant par exemple en modifiant la valeur 9 par un nombre plus élevé :
3/ Configurer l’URL de vos produits
De la même façon que les articles ou types de publication personnalisé dans WordPress, il est nativement possible de modifier le permalien d’une fiche produit. Incluez vos mots clés les plus importants au début tout en essayant qu’elle soit relativement courte. Evitez le keyword stuffing, c’est à dire multiplier les mots clés, cela sera considéré comme du SPAM.
4/ Modifiez la balise titre et la meta description de vos produits
A l’instar du point précédent, il est également recommandé d’optimiser vos balises titres et meta descriptions pour augmenter votre positionnement et conversion. Vous pouvez configurer ces métas de façon globale (depuis SEO, Titres et métas, Type de contenu unique, Produits) et / ou individuellement (depuis l’édition de la fiche produit, metaboxe SEO).
5/ Des fiches produits détaillées tu écriras !
Le contenu est roi en SEO. Vos fiches produits doivent être les plus précises et détaillées possibles. Si vous prenez l’exemple d’Amazon, celles ci contiennent plusieurs centaines voir milliers de mots répondant aux questions les plus courantes des acheteurs.
Si on prend l’exemple d’une télévision, on pourra retrouver sa taille d’écran, sa résolution, nom de la marque, le modèle, la compatibilité, connectivité Internet, ports disponibles (HDMI, Ethernet, USB…), les différentes technologies présentes (LED, 8K, IA…), les caractéristiques techniques, le contenu du packaging, les dimensions du produit, sans oublier une petite FAQ, méthodes de livraison, avis utilisateurs (nous reviendrons sur ce point dans la suite de l’article).
300 mots est un minimum.
Lisez notre tutoriel sur comment écrire des description produits optimisées SEO avec WooCommerce.
6/ Photos et vidéos
Les photos produits sont primordiales pour augmenter votre conversion. Ne les négligez absolument pas. Si vous en avez les moyens, faites appel à un photographe afin de garantir un bonne lumière, un cadrage identique sur l’ensemble de vos produits etc.
Pensez à optimiser le poids de vos images pour ne pas nuire aux performances de votre site ! Plusieurs solutions existent :
- soit les optimiser en amont avant leur envoi dans votre bibliothèque des médias avec des logiciels comme Aperçu sous MacOS (natif), ou Photoshop, XD…
- soit via une extension d’optimisation en masse de vos images comme Imagify, ShortPixel, EWWW Optimizer…
Le poids n’est pas la seule optimisation possible ! Il est également capitale de renseigner vos noms de fichiers (ex: television-4k-samsung-138cm.jpg), et vos balises alternatives (attribut alt). SEOPress vous permet automatiquement de renseigner cet attribut en se basant sur le nom du fichier de votre image (SEO, Avancé, onglet Image SEO, cochez l’option Définir automatiquement le texte alternatif de l’image).
Pour aller plus loin, nous vous recommandons l’utilisation de l’extension ImageSEO, qui analysera vos images via l’intelligence artificielle afin d’ajouter automatiquement et en masse vos balises alternatives.
Si vous disposez de vidéos, c’est encore mieux. Hébergez les systématiquement sur des plateformes comme YouTube, Vimeo ou encore Wistia (meilleures performances, compatibilité, et SEO).
7/ Fil d’Ariane
Beaucoup de thèmes en embarquent un. Soucis : ils sont pratiquement tous incompatibles avec l’accessibilité et le SEO. C’est pourquoi nous vous recommandons d’utiliser systématiquement celui de SEOPress, respectueux des normes d’accessibilité (WACG) et correctement balisé avec le schéma Breadcrumbs. Il sera utile non seulement pour vos visiteurs mais aussi pour apparaitre dans les résultats des moteurs de recherche (cf capture) :
Dans la mesure du possible votre menu de navigation doit correspondre à votre fil d’Ariane.
Pour en savoir plus, lisez notre guide sur l’intégration du fil d’Ariane au sein de votre thème WordPress ou regardez notre tutoriel vidéo :
8/ Avis utilisateurs
Les avis utilisateurs permettent d’augmenter sensiblement vos ventes et vous ne devez essayer d’en récolter le plus possible. Ils sont un gage de confiance pour vos acheteurs. Evidemment, la note sur 5, doit être la plus élevée possible. Pour activer les avis WooCommerce, allez dans la page WooCommerce, Réglages, onglet Produits, sous-page Général, puis cochez les deux cases :
- Activer les notes sur les avis
- La note est obligatoire pour laisser un avis
Il est important de forcer les gens à laisser une note. Pourquoi ? C’est une propriété recommandée par Google pour le schéma Produit.
9/ Schémas produit / fiche d’établissement local
Ajouter le schéma produit à l’ensemble de votre catalogue permettra de faire apparaitre dans les résultats de recherche, le prix, les avis utilisateurs avec les fameuses étoiles, la disponibilité du bien, et cela, y compris dans Google Images. L’intérêt est toujours le même : occuper plus d’espace dans les SERPs pour plus de visibilité donc de conversion.
Il est fortement recommandé d’ajouter cette donnée structurée, d’autant plus que SEOPress vous facilite grandement le travail comme nous l’avons démontré dans notre cas pratique n°3 dans l’article consacré aux schémas.
Cet article vous donnera les détails pour ajouter le schéma automatique Produit. Vous en apprendrez plus également sur le schéma Fiche d’établissement local (Local Business) et comment l’utiliser dans le cadre de plusieurs boutiques physiques.
10/ Désindexer vos pages WooCommerce inutiles
Le robot de Google dispose d’un temps limité pour parcourir votre site, c’est ce que l’on appelle le crawl budget (budget d’exploration en français). Il serait dommage qu’il perde son temps à indexer des pages totalement inutiles, comme votre tunnel d’achat, page Mon compte etc.
Pour cela, allez dans SEO, PRO, onglet WooCommerce puis cochez les trois premières options noindex pour :
- la Page Panier
- la Page de commande
- les Pages de compte
Enregistrez les modifications et videz votre cache si nécessaire.
Vérifiez que votre page boutique ou une fiche produit sont toujours accessibles à l’indexation, c’est à dire, qu’elles ne sont pas marquées noindex. En effet, certains thèmes ou extensions, peuvent entrer en conflit. Si c’est le cas, désactiver le noindex sur la page Panier.
11/ Optimisez le partage de vos produits sur les réseaux sociaux
SEOPress peut automatiquement ajouter les balises product:price:amount et product:price:currency au code source de vos pages produits afin que les réseaux sociaux comme Facebook et Pinterest puissent s’en servir dans leur affichage. Pour les activer, rien de plus simple, rendez-vous dans SEO, PRO, onglet WooCommerce et cochez les cases :
- Ajouter la méta product:price:amount pour les produits
- Ajouter la méta product:price:currency pour les produits
Comme précédemment, enregistrez les changements et videz votre cache.
12/ Nettoyez vos erreurs 404
Les liens cassés sont source de frustration pour vos visiteurs. Google ne les aiment pas non plus. Détecter vos erreurs 404 à l’aide notre robot depuis SEO, Bot. La détection peut prendre plus ou moins de temps en fonction de la quantité de contenus sur votre site et des différents réglages définis dans l’onglet du même nom.
Les erreurs 404 sont également référencées dans la Google Search Console, page Couverture, URL envoyée introuvable (404) dans la partie de droite.
13/ Plan de site XML des produits
Faciliter la mise à jour de l’index de Google en ajoutant le type de publication Produits à l’index de votre plan de site XML. Pour cela, allez dans SEO, Plan de site XML/HTML, onglet Type de contenu puis cochez Produits.
Si vous avez des archives de catégories travaillées (c’est à dire qu’elles ont des titres optimisés, une description pour l’utilisateur de plusieurs lignes etc.) alors vous pouvez aussi les inclure dans votre plan de site via l’onglet Archives.
Une fois les réglages enregistrés, n’oubliez pas de mettre à jour vos permaliens depuis le bouton du même nom, onglet Général.
14/ Responsive design / performances / sécurité
Pour conclure cette liste, notre 14ème point, et non des moindres et valable pour tout site web :
- un thème responsive design tu choisiras (c’est à dire, optimisé pour toutes les résolutions d’écrans, du mobile à la télé en passant par la tablette et l’écran de bureau), car plus de la moitié des internautes naviguent désormais sur mobile (attention à cette statistique, cela dépend de votre secteur d’activité et du pays de vos acheteurs, vous pouvez vérifier ces données pour votre site depuis Google Analytics), et tu testeras à l’aide l’outil de Google,
- un thème et un site performant tu devras avoir (cela fera l’objet d’un futur article sur ce blog),
- la sécurité des données de ton site et celles de tes utilisateurs tu protégeras : parefeu, configuration des serveurs, audit sécurité, mises à jour régulières (WordPress, thèmes et extensions), sauvegardes quotidiennes sur un autre serveur… (ce point là fera également l’objet d’un article à part entière).
Vous voilà désormais mieux armé pour optimiser le référencement de votre site e-commerce WooCommerce + SEOPress ! N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques et suggestions dans les commentaires de l’article.
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