Un bon contenu vous rapporte des liens ! Ce conseil est fréquemment répété et rencontre fréquemment le problème suivant : produire un contenu apte à favoriser les créations de liens, c’est difficile. De bons liens peuvent non seulement contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi vous procurer une autre source possible de trafic et de visibilité. Bref, avec de bons liens, vous êtes doublement gagnant !
La promotion d’un contenu de qualité peut occuper une bonne part de vos campagnes d’outreach, de RP digitale et de netlinking. Lisez notre article Comment mener des campagnes de netlinking pour plus d’informations sur le sujet.
Cependant, la première difficulté, c’est de trouver des idées de contenu capable d’attirer des backlinks. Or, l’ambition de cet article est de semer dans votre imagination quelques graines d’idées à faire germer… Vous ne serez sans doute pas en mesure de toutes les mettre en œuvre dans le site de votre entreprise ou dans votre blog, mais nous espérons que quelques-unes d’entre elles vous permettront de récolter des liens supplémentaires.
#1 – Donner des informations professionnelles ou locales
Pour ce qui est des actualités, il peut être difficile de trouver une niche, en raison du grand nombre de sites qui publient déjà des informations sur votre activité ou sur votre région. Toutefois, si vous parvenez à en repérer une, devenir la première source d’information sur un sujet spécifique peut s’avérer très productif pour obtenir des liens.
#2 – Produire des infographies
Les graphiques représentant des données ou résumant un article sont toujours très partagés sur le web. Ce contenu pourrait être issu de données que vous avez recueillies ou représenter sous une nouvelle forme des données disponibles au public. La plupart des personnes partageant des infographies créent des liens retours vers les sites dont elles émanent, aussi veillez à ce que votre entreprise soit clairement identifiée dans l’image.
#3 – Fournir de nombreuses photos
On partage très facilement les photos sur Internet. Une photographie seule peut-être trop aisément copiée sans lien retour. Toutefois, un article illustré de nombreuses photos sur un même sujet peut devenir une source de liens très populaire. Il peut s’agir de photographies prises à l’occasion d’un événement ou d’un même lieu photographié à plusieurs reprises sur une longue période de temps.
#4 – Rédiger le compte-rendu d’un événement professionnel
Si vous participez à un événement professionnel de type conférence, vous pouvez rédiger un compte-rendu de votre expérience. Nommez les entreprises et les personnes que vous avez vues et, idéalement, prenez quelques photos. Les organisateurs de l’événement et d’autres participants seront curieux de vous lire et voudront créer un lien vers votre compte-rendu.
#5 – Rédiger le compte-rendu d’un événement local
Vous pouvez partager votre expérience et les photographies prises lors d’un événement local, même si celui-ci n’est pas directement lié à votre activité professionnelle. Les liens en provenance des organisateurs et des autres participants contribueront à situer votre entreprise localement ainsi qu’à votre SEO local.
#6 – Organiser un événement
Il arrive que des blogueurs et des journalistes fournissent des liens vers les événements à venir et écrivent des comptes-rendus sur les événements auxquels ils ont participé. L’organisation d’un événement est donc une très bonne idée. Vous devriez faire en sorte que chacun des événements organisés dispose d’une page distincte sur votre site, dotée de la même URL avant et après l’événement. Exemple : https://paris.wordcamp.org/2018/
#7 – Octroyer des tarifs réduits
La mise en place de promotions limitées dans le temps sur certains produits ou services pourra être génératrice de liens. Vous pouvez créer des pages de destination spécifiques sur votre site pour que le lien reste valide, même lorsque l’offre concernée a expiré.
#8 – Interviewer une personne reconnue
Il peut s’agir d’une personne reconnue de votre secteur d’activité ou de l’un de vos clients ou fournisseurs. L’intérêt suscité par cette personne peut attirer des liens vers votre site. Peut-être cette personne créera-t-elle un lien depuis son site ou un compte de média social.
#9 – Fournir des tutos en ligne
Si vous possédez un savoir spécialisé doublé d’une expérience pratique, vous pouvez en faire la démonstration par écrit ou en enregistrant des tutoriels en ligne. Les tutoriels détaillés attirent des liens, même d’autres experts.
#10 – Elaborer un quiz en ligne
Si vous êtes spécialiste d’un sujet, vous pourriez aisément rédiger un quiz pour que les internautes testent leurs connaissances. Il pourrait s’agir d’une simple liste de questions publiées dans un article de blog, mais un quiz interactif donnant un score à la fin pourrait être encore plus populaire.
#11 – Conduire un sondage d’opinion / une pétition
Conduisez un sondage d’opinion sur votre site. Les personnes intéressées par le résultat créeront un lien à destination de votre site pour susciter les votes. Le résultat de votre sondage constituera également un contenu partageable. Aussi, assurez-vous que les votants ont pu s’abonner à une liste de diffusion pour recevoir le lien vers les résultats.
#12 – Faire connaître son avis
Si vous êtes expert dans votre secteur d’activité, peut-être avez-vous des avis marqués sur certains sujets ou produits liés à votre expertise. Faire connaître son avis peut attirer des liens de ceux qui partagent votre avis, comme de ceux qui ne le partagent pas.
#13 – Ecrire un compte-rendu sur un produit
Si vous utilisez des produits ou des outils spécifiques à votre secteur d’activité, publiez des comptes-rendus sur ces produits sur votre site. Ils intéresseront les autres utilisateurs et les fabricants.
#14 – Décerner des prix
Publier des listes de vos sites préférés peut être une source de liens populaire. Certains sites vont même jusqu’à créer des Top 10 de leurs sites préférés ou décerner des prix aux meilleurs sites d’une catégorie. Ces prix sont souvent décernés dans l’espoir que les lauréats créeront un lien à destination de l’article en disant « Eh, regardez ! On a gagné un prix ! »
#15 – Les idées préférées de John Mueller
En janvier 2021, John Mueller nous recommandait de lire la liste de campagnes marketing digitales de Gisele Navarro pour ses excellentes idées de contenu attirant des backlinks. Consultez-les pour trouver de l’inspiration, mais pensez aussi au succès de Gisele, qui a obtenu des liens de Google, et maintenant de SEOPress, en faisant simplement de la curation de son contenu favori.
Des liens de qualité amélioreront votre positionnement, mais vous doteront également d’une source de trafic supplémentaire, différente de celle des moteurs de recherche. Produire du contenu qui attire des liens est une très bonne idée, mais assurez-vous aussi de sa valeur pour vos clients.
Toutefois, le netlinking ne s’arrête pas là et il vous faudra une stratégie pour promouvoir votre contenu et toucher celles et ceux que cela intéressera, sans les spammer. Lisez notre article sur Comment mener des campagnes de netlinking pour savoir quelles étapes suivre ensuite.
