En juin 2022, Google a publié la vidéo « How to SEO optimize your ecommerce website (8 Tips) » (« Comment optimiser le référencement de votre site e-commerce (8 conseils) »), dans sa série Ecommerce Essentials (en anglais). Dans cette vidéo, Alan Kent prodigue de bons conseils de base en matière de référencement et il inclut les nouvelles recommandations présentent dans la documentation Google Search Console de juin 2022.
Si vous possédez un site e-commerce ou si vous envisagez d’en lancer un, vous devriez être intéressé par cette vidéo, afin de comprendre comment vous pouvez améliorer le référencement de votre site pour générer plus de trafic et plus de ventes.
Les 8 conseils SEO d’Alan pour les sites e-commerce sont les suivants :
1. Assurer les bases techniques
Cela signifie qu’il faut s’assurer que Google peut explorer votre site et peut comprendre le contenu à travers des titres, des URL et des données structurées (schémas). Il suggère d’utiliser Google Search Console pour découvrir les problèmes à résoudre.
Google fournit des instructions pour Concevoir une structure d’URL pour les sites d’e-commerce. Consultez également notre article sur Comment optimiser le schéma Product dans WooCommerce. .
2. Étendre votre contenu
Écrire des descriptions de produit uniques est important pour le référencement, mais il sera également utile de fournir du contenu pour les autres étapes du parcours d’achat. Les acheteurs peuvent avoir besoin d’aide pour décider quel produit acheter. Cela pourrait être une raison de repenser votre page d’accueil ou de rédiger des guides d’achat spécifiques, à publier sur votre site.
Google Search Console est à nouveau recommandé pour repérer des idées mots-clés.
3. Assurez-vous de baliser correctement les variantes de produit
Également détaillé dans les directives Concevoir une structure d’URL pour les sites d’e-commerce, Google recommande désormais de donner à chaque variante de produit (couleurs ou tailles par exemple) une URL unique ainsi que de fournir une page canonique qui décrit toutes les variantes de produit.
Il est important de fournir des images pour chaque variante de couleur et d’inclure le nom de la couleur dans le texte ALT.
4. Conserver les URL des pages promo
Google recommande d’utiliser la même URL pour les promos annuelles. Donc, plutôt que de créer une nouvelle page fête des Mères ou Black Friday chaque année, utilisez toujours le même permalien (par exemple /fete-meres/) et gardez la page publiée et pertinente toute l’année. Une fois la fête des Mères passée par exemple, indiquez que la promotion est terminée et invitez les acheteurs à revenir sur la page l’année prochaine.
5. La performance est importante
Les sites lents peuvent être abandonnés par les utilisateurs et les propriétaires de sites e-commerce doivent être particulièrement attentifs à la vitesse de la page. La performance est également un signal de classement pour Google et ce facteur unique pourrait départager deux pages produit très similaires sur deux sites différents. La page la plus rapide serait affichée plus haut dans les résultats de recherche, obtenant ainsi plus de trafic et de ventes que la page la plus lente.
Alan recommande d’utiliser Page Speed Insights pour auditer et améliorer les performances.
6. Être patient
Alan prévient que l’optimisation SEO est un « long jeu » et que certains signaux de classement pris en compte par Google prennent des mois à changer.
Encore une fois, il suggère d’utiliser Google Search Console pour suivre les progrès dans les classements et le trafic. Pour les utilisateurs de WordPress, nous suggérons plutôt d’utiliser SEOPress Insights pour mesurer les progrès dans le classement de mots-clés spécifiques.
En attendant que le classement s’améliore, vous pouvez également chercher des moyens de diversifier les sources de trafic. Par exemple, des campagnes de marketing, les réseaux sociaux, l’email marketing, les sites d’avis produits, les brochures imprimées avec des QR codes ou encore, des liens vers d’autres sites. Il souligne que les liens d’autres sites peuvent améliorer le classement dans Google (mais il prévient plus tard que ces liens doivent être naturels).
7. Envisagez l’aide d’un expert
Les propriétaires de sites Web peuvent se sentir intimidés par le travail d’optimisation SEO et peuvent obtenir l’aide d’un professionnel du référencement. Il existe de nombreuses agences spécialisées dans le référencement, mais Alan met en garde contre celles qui proposent des stratagèmes pour améliorer le classement en achetant des liens. Les liens non naturels peuvent avoir un effet négatif sur le classement des sites dans Google.
8. Tout est une question d’utilisateurs
En conclusion, Alan fournit le conseil classique de Google en matière de SEO : pensez aux utilisateurs et non au classement. Par exemple, utiliser Google Analytics pourrait vous indiquer les pages qui ont un taux de rebond élevé et vous aider à améliorer ces pages afin que les visiteurs ne « rebondissent » plus du site.
Il suggère également que les utilisateurs veulent des images produit de haute qualité et que les propriétaires de sites e-commerce devraient accorder une attention particulière à cela. Voir notre article Introduction au référencement des images (Image SEO) pour commencer à optimiser vos images.
Si vous utilisez WooCommerce pour gérer votre site de commerce électronique, vous pouvez également être intéressé par notre ebook WooCommerce SEO : le guide ultime. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de votre site WooCommerce avec des tutoriels étape par étape, des études de cas, et plus encore pour vous aider à maximiser son plein potentiel SEO.
