Les campagnes d’emailing sont essentielles dans votre stratégie de développement de votre activité. Voici 4 conseils pour améliorer vos campagnes d’email marketing ou vos newsletters.
Faire évoluer son activité sur son site WordPress n’est pas une chose aisée. Cette action nécessite des efforts quotidiens pour construire une stratégie marketing efficace et pertinente à long terme. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises sont omnicanales et souhaitent toucher leur audience à travers une communication et des moyens variés.
L’une des méthodes les plus efficaces pour l’atteindre est l’email marketing. Ainsi, 64% des marketeurs BtoB déclaraient en 2021 que leur stratégie d’emailing leur avait permis d’atteindre leurs objectifs.
Conseil 1: Définissez votre campagne / Fixez vos objectifs
Avant même de commencer à rédiger une newsletter ou un email marketing, il est indispensable de définir les objectifs principaux de ceux-ci. Quelques soient vos objectifs, (augmenter votre audience, vendre un nouveau produit, annoncer un nouvel article sur votre blog etc…) vous devez savoir précisément quelles idées vous souhaitez transmettre à vos destinataires. Soyez précis, n’oubliez jamais qu’avoir un objectif clairement défini est plus efficace que d’essayer d’envoyer des campagnes avec de trop nombreux objectifs.
Il est donc nécessaire de se poser les questions suivantes en amont de l’écriture de chacune de vos campagnes :
- Quel est le but de cette campagne d’emailing/newsletter ?
- À qui cette campagne est-elle adressée ?
- Quel est le profil des destinataires de cet email ?
Connaître votre audience améliorera votre efficacité, mais cela vous permettra aussi d’instaurer des KPI . En sachant ce que vous devez atteindre, il est plus facile de savoir quels seront les chiffres clés pouvant déterminer le succès de votre campagne.
Conseil 2 : Un bon design est la clef
Vous ne pourrez jamais faire une seconde “première impression”, il en est de même pour vos newsletters. Voici pourquoi vous devez travailler le design de vos email soigneusement.
Header / footer
Votre header est le premier élément que votre audience apercevra lors de l’ouverture de votre email. Ainsi, celui-ci doit être coloré et contenir un titre accrocheur qui résume parfaitement le sujet de votre campagne. Le header de votre email peut potentiellement être la seule chose que votre audience verra de celui-ci, voici pourquoi il doit être le plus efficace possible afin de capter l’attention de votre audience.
D’autre part, le footer est le dernier élément que votre audience visualisera de votre email. Celui-ci ajoute de la structure à votre message, il permet à votre audience d’identifier la fin de votre message. Tout comme le header, celui-ci doit accrocher le regard. Le footer doit être bien designé afin de terminer l’email sur une note positive.
Du minimalisme pour plus d’efficacité
L’une des erreurs les plus répandues lorsque l’on conçoit un email marketing est de tenter de mettre de trop nombreux éléments visuels. Nous savons que cela peut être tentant de vouloir créer un bel email cependant vous devez aussi ne pas oublier le message que vous souhaitez délivrer. Un trop grand nombre de visuels peut parasiter les informations que vous voulez transmettre à votre interlocuteur. Lorsque vous réalisez des campagnes, chaque visuel doit avoir un but précis. Une newsletter ou un email marketing doit être le plus concis possible, le contraire peut entraîner un rejet de votre contenu.
Conseil 3 : Générer des actions
La plupart de vos contenus sont supposés provoquer une interaction, et ils le devraient. En effet, en 2022, 91% des consommateurs disent être à la recherche de contenus interactifs. Malgré cette statistique, seulement 17% des marketeurs produisent du contenu de ce type.
Lors d’une campagne d’emailing, il est compliqué de générer des interactions avec son audience, contrairement aux réseaux sociaux où il est possible de provoquer assez facilement des émotions entraînant des commentaires, des likes ou des partages. Néanmoins, un call to action peut être une bonne manière de dynamiser votre contenu au sein de votre email marketing.
Un call to action (ou CTA) est un terme marketing qui définit un contenu ayant pour but d’inciter vos lecteurs, auditeurs, ou lecteurs à exécuter une action spécifique. Celle-ci se caractérise souvent par une sorte d’instruction ou de directive. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, un CTA n’est pas nécessairement utilisé pour mettre un produit en avant et pousser à l’achat. Il peut aussi être utilisé pour partager du contenu, un post sur les réseaux sociaux, proposer un vote ou pour rediriger vers votre site internet.
Les call to action sont essentiels à votre contenu car ils offrent la possibilité à vos interlocuteurs d’être plus impliqués ainsi que d’avoir la possibilité d’interagir avec votre contenu plutôt que d’avoir une posture passive face à l’information.
Conseil 4 : Analysez vos statistiques
Après l’envoi de votre campagne, votre travail n’est pas fini ! Chaque newsletter/campagne marketing peut être une façon d’améliorer votre travail et votre efficacité. Utilisez les données pour observer l’efficacité de vos campagnes précédentes. Taux d’ouverture, carte des clics, revenus générés, toutes ces informations sont essentielles afin de comprendre les points positifs et négatifs de vos campagnes.
Vos statistiques vont vous assurer d’envoyer des campagnes plus efficaces les fois prochaines. Ainsi, elles vous permettront de toujours améliorer votre contenu et de devenir jour après jour un meilleur email marketeurs.
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