Introduction à Google Analytics pour WordPress

Google Analytics est offert en tant que service gratuit par Google depuis 2005 et c’est actuellement, et de loin, l’outil d’analyse Web le plus populaire au monde. Vous pouvez utiliser Google Analytics sur un site WordPress pour obtenir des informations détaillées sur les visiteurs de votre site et mesurer vos progrès dans l’augmentation du trafic et la génération de revenus.

Une fois le code Google Analytics installé sur une page Web, il peut enregistrer et envoyer des informations au serveur Google Analytics. Vous donnant ainsi une vue sur les actions du visiteur sur cette page ainsi que des informations sur sa position géographique et son appareil. Grâce aux cookies, Google peut suivre les visiteurs d’une page à une autre et reconnaître des utilisateurs quand ils reviennent sur un site. Les propriétaires de sites peuvent ensuite accéder à ces données via le service en ligne https://analytics.google.com.

Illustration du fonctionnement de Google Analytics

Les rapports de Google Analytics fournissent des informations telles que le nombre de visites par jour, l’emplacement géographique des utilisateurs, l’origine de leur trafic (recherche organique, recherche payante, réseaux sociaux, etc.), la technologie qu’ils ont utilisée lors de leur visite sur le site et les pages les plus populaires. Les KPI (indicateurs clés de performances) fournis par Google permettent également aux propriétaires de sites d’évaluer la qualité de leur trafic sur la base d’engagement et de conversions (par exemple les achats en ligne et les revenus des sites e-commerce).

Si vous voulez sérieusement augmenter le trafic de votre site WordPress, vous devriez installer Google Analytics ou un service équivalent pour analyser le trafic et les conversions au fil du temps. Plus vos analyses Web sont précises, plus vous serez en mesure de comprendre votre audience, d’améliorer votre contenu et référencer vos pages dans les moteurs de recherche comme Google.

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Google Analytics 4 ou Universal Analytics ?

Si vous commencez à utiliser Google Analytics maintenant, vous utiliserez par défaut Google Analytics 4 (ou GA4). Il s’agit de la quatrième version de Google Analytics et d’un service entièrement nouveau.

Les sites utilisant la version précédente, Universal Analytics ou GA3, ne pourront pas migrer les données vers Google Analytics 4 et le service cessera de fonctionner fin juin 2023. Il est donc recommandé aux utilisateurs d’Universal Analytics de passer à GA4 dès que possible. Vous pouvez installer les deux versions de Google Analytics sur WordPress en utilisant SEOPress. Voir notre guide ici.

Google fournit un guide si vous avez besoin d’aide pour passer d’Universal Analytics vers GA4, mais il ne propose pas la migration de vos données.

4 traffic acquisition report in google analytics

Illustration de la migration GA4 depuis Google

Comment Google Analytics contribue-t-il à améliorer le référencement ?

Il y a de nombreuses années, les données de Google Analytics incluaient le détail des requêtes de recherche à l’origine du trafic depuis le moteur de recherche Google. Pour cette raison c’était un outil de référencement essentiel. Ces données ne sont plus disponibles dans Google Analytics (mais dans Google Search Console), mais Google Analytics reste néanmoins utile pour analyser votre référencement.

Les rapports d’acquisition dans Google Analytics indiquent le nombre de visites par jour sur le site et incluent une ventilation par source de trafic. La vue par défaut affiche le trafic par regroupement de canaux. Les principaux canaux sont :

Organic Search – Recherche organique
Paid Search – Recherche payante
Display – Publicité Display
Paid Social – Publicité sur les réseaux sociaux
Organic Social – Réseaux sociaux
Email – Emailing
Referral – Liens d’autres sites
Direct – Accès directs au site

La recherche organique est le trafic que vous obtenez des moteurs de recherche, à l’exclusion de toute publicité payante telle que Google Ads. Suivre les données sur votre trafic de moteurs de recherche au fil du temps peut être un bon indicateur de vos progrès (ou de vos problèmes) en référencement. Dans la capture d’écran ci-dessous, nous voyons les données du Merchandise Store de Google pour août 2022.

Rapport d’acquisition de trafic dans Google Analytics

Notez que ce rapport affiche un tableau de données par canal. Nous pouvons voir que la recherche organique a généré 45 422 Sessions (c’est-à-dire des visites sur le site) et 33 168 Sessions avec engagement. Les Sessions avec engagement sont des visites qui ne sont pas simplement arrivées sur une page et qui sont ensuite parties. Un visiteur engagé a fait soit défiler la page, cliqué sur un élément de la page, visionné une vidéo sur la page ou encore cliqué sur un lien pour visiter une autre page.

En faisant défiler vers la droite (voir l’image ci-dessous), nous pouvons voir que Organic Search a fourni 648 achats en ligne, générant un revenu de 92.586,01 $.

Le même rapport d’acquisition de trafic avec conversions

Ces rapports vous donnent un aperçu réel des sources de trafic qui génèrent de « bonnes » visites sur votre site Web et peuvent vous donner une idée réelle de la valeur générée par le référencement.

Le rapport Pages et écrans dans Google Analytics 4

Un autre rapport que vous pouvez trouver utile pour le référencement est le rapport Pages et écrans. Ce rapport affiche le nombre de pages vues pour chaque page visitée sur votre site au cours de la période sélectionnée.

Rapport de pages et d’écrans dans Google Analytics

Classé par pages vues, ce rapport affiche d’abord les pages les plus populaires. Si vous avez un blog avec de nombreuses pages, vous trouverez intéressant de voir quels articles sont les plus lus. Vous pouvez également voir combien de temps les utilisateurs passent sur chaque page. Vous devez également être attentif aux publications qui reçoivent très peu de pages vues des moteurs de recherche ou avec des visites très courtes.

Pour tout rapport dans Google Analytics, vous pouvez modifier l’audience analysée de « Tous les utilisateurs » à celle que vous définissez. Dans la capture d’écran ci-dessous, nous avons créé une audience qui ne contient que des sessions provenant de Organic Search uniquement pour mieux analyser notre trafic des moteurs de recherche.

Rapport Pages et écrans filtrés pour les utilisateurs de la recherche organique

Le rapport Pages et écrans avec le filtre appliqué n’affiche désormais que des pages vues et les sessions provenant des moteurs de recherche. Les pages avec le plus de pages vues par les moteurs de recherche peuvent être considérées comme celles avec le meilleur référencement. Inversement, les pages qui reçoivent très peu de trafic ou pas de trafic du tout peuvent nécessiter une attention. Dans certains cas, il peut être intéressant d’envisager la suppression de pages qui ne reçoivent aucun trafic des moteurs de recherche.

Rapports démographiques

Si vous ne ciblez qu’une zone géographique spécifique (un pays, une région ou une ville), vous trouverez très utile de voir l’emplacement géographique de vos visiteurs. Vous pouvez également filtrer votre rapport pour ne voir apparaître que le trafic de cette zone.

Prochaines étapes

Dans cet article, nous vous avons montré quelques exemples d’utilisation de Google Analytics 4. Nous explorerons les données et les rapports fournis par Google Analytics plus en détail dans l’article « Prise en main de Google Analytics 4 ». Si vous n’avez pas encore Google Analytics ou si vous ne l’avez pas installé sur votre site WordPress, consultez l’article « Comment configurer et installer Google Analytics 4 sur WordPress ».

Découvrez notre série d’articles passionnants qui explorent différentes facettes d’une thématique commune, vous offrant ainsi une vision complète : Analysez votre audience avec Google Analytics

Par Benjamin Denis

CEO of SEOPress. 15 years of experience with WordPress. Founder of WP Admin UI & WP Cloudy plugins. Co-organizer of WordCamp Biarritz 2023 & WP BootCamp. WordPress Core Contributor.