Google Analytics est un outil d’analyse de trafic gratuit facile à installer sur votre site WordPress (très facilement en utilisant SEOPress !). Une fois que la balise Google Analytics est installée sur toutes vos pages, Analytics collecte des données sur les utilisateurs et leur parcours sur votre site. Il fournit des rapports détaillés sur les sources de trafic, l’engagement des utilisateurs, les revenus, les données démographiques et des informations sur les appareils.
Gratuit et puissant, Google Analytics est de loin l’outil d’analyse Web le plus populaire au monde. Selon une enquête de W3 Techs, 85,7% des sites dotés d’un outil d’analyse de trafic utilisent Google Analytics.
Pourquoi ne voudriez-vous pas utiliser Google Analytics ?
La plupart des propriétaires de sites Web qui cherchent une alternative à Google Analytics sont préoccupés par la conformité aux réglementations telles que le RGPD en Europe ou la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA). L’organisation Français de protection des données, la CNIL, a ordonné à plusieurs organisations de cesser d’utiliser Google Analytics car il n’est pas conforme à la réglementation GDPR.
Les propriétaires de sites peuvent à juste titre être préoccupés par la confidentialité des données, les cookies et avec qui ils partagent des données sur leurs utilisateurs. De nombreux analystes recommandent également aux marques de s’éloigner de la dépendance à l’égard d’outils tiers et de s’approprier les données et les informations générées par les visites sur leurs sites et applications.
Certains experts SEO ont également suggéré que l’utilisation de Google Analytics donne trop d’informations sur un site Web à Google. Craignant que Google n’utilise les données de Google Analytics pour remarquer qu’un site a très peu de trafic, par exemple, ils recommandent de ne pas installer Google Analytics sur certains sites – en particulier sur les sites dans les fermes de liens. Google, cependant, a régulièrement nié que les données Analytics soient utilisées comme facteur de classement.
Une dernière raison pour laquelle certains propriétaires de sites Web veulent s’éloigner de Google Analytics est que c’est trop compliqué pour eux. Google Analytics 4, en particulier, a suscité de nombreuses critiques de la part d’utilisateurs qui connaissaient les versions précédentes de Google Analytics.
Avec ces raisons à l’esprit, nous allons passer en revue certaines des alternatives à Google Analytics que vous pouvez utiliser dans WordPress.
Plausible
Plausible Analytics se définit comme « une alternative à Google Analytics simple, open source, légère et respectueuse de la vie privée ». Il n’utilise pas de cookies et est entièrement conforme au RGPD, au CCPA et au PECR.
Il fonctionne de la même manière que Google Analytics en ce sens qu’il utilise un script que vous installez sur toutes les pages de votre site pour collecter des données envoyées au serveur de Plausible. Une extension WordPress existe pour aider à installer le script correctement. En utilisant une connexion sur le site de Plausible, vous pouvez accéder aux rapports de données en ligne. En créant un « lien partagé » sur le site Plausible, vous pouvez ajouter un tableau de bord à WordPress.
Contrairement à Google Analytics, Plausible n’est pas gratuit. Les abonnements commencent à 9 $ / mois pour un maximum de 10 000 pages vues par mois.
Site Web: https://plausible.io/
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/plausible-analytics/
Clicky
Clicky dit qu’il s’agit d’un « service d’analyse de site Web compatible avec le vie privé, conforme au RGPD et utilisé par plus d’un million de sites Web dans le monde entier. »
Il fonctionne comme Google Analytics en ce sens qu’il utilise un script installé sur toutes les pages d’un site Web pour collecter des données. Il utilise des cookies pour suivre les utilisateurs, mais propose une option pour passer au suivi sans cookie, ce qui permettra aux sites Web d’utiliser l’outil sans le consentement de l’utilisateur conformément aux réglementations en matière de protection des données.
En utilisant l’extension WordPress, vous pouvez installer le code de suivi dans WordPress, ajouter un widget Clicky à votre site et ajouter des rapports au tableau de bord WordPress Admin.
Site Web: https://clicky.com/
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/clicky-analytics/
Slimstat
Lors de la rédaction de cet article, nous avons examiné le plugin WordPress Slimstat comme un alternative sérieux à Google Analytics. La caractéristique intéressante de Slimstat est que les données n’étaient pas hébergées sur un serveur tiers, mais dans la base de données WordPress. Cela a résolu de nombreux problèmes liés à la confidentialité et à la propriété des données.
Cependant le 26 septembre, le créateur de Slimstat, Jason Crouse, a publié ce message sur le forum de support de l’extensions sur WordPress.org (notre traduction) :
Chère communauté Slimstat,
J’aimerais que ce jour ne vienne jamais, et pourtant nous y sommes. Comme vous l’avez peut-être réalisé, Slimstat Analytics n’a pas été maintenu depuis un certain temps. Aujourd’hui, j’annonce qu’après plus de 16 ans, je vais officiellement fermer cette extension. Je suis fier de la communauté qui s’est déchaînée autour de Slimstat et je suis inspiré par l’incroyable partage et la découverte qui en ont découlé. Bien qu’il soit triste de dire au revoir à Slimstat, j’espère que cela n’a pas fonctionné pour rien et que cela a permis à des millions d’utilisateurs de mieux comprendre le trafic et les visiteurs de leur site Web.
Cela illustre un problème pour trouver une alternative à Google Analytics: vous devez être sûr que le logiciel continuera à fonctionner à l’avenir. Il est peut-être prévu que d’autres développeurs reprennent ce projet open-source, mais pour le moment, nous ne pouvons pas recommander Slimstat comme alternative à Google Analytics pour WordPress.
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/wp-slimstat/
Matomo Cloud
La société Matomo s’appelait à l’origine Piwik et proposait un logiciel d’analyse Web open source gratuit devenu Matomo On-Premise (voir ci-dessous). Matomo Cloud est une version hébergée de ce logiciel similaire en fonctionnement à Google Analytics. Matomo se présente comme une « alternative Google Analytics qui protège vos données et les données privées de vos clients ».
Vous pouvez tester Matomo Cloud gratuitement, mais le prix du service commence à partir de 19 € / mois.
Bien que Matomo fournisse une extension pour aider à installer les balises Matomo Cloud sur WordPress, vous pouvez également le faire en utilisant SEOPress Free. Consultez notre guide rapide pour configurer le suivi Matomo sur WordPress.
Site Web : https://matomo.org/
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/wp-piwik/ or https://wordpress.org/plugins/wp-seopress/
Matomo On-Premise
Matomo On-Premise est une version auto-hébergée de Matomo – une solution d’analyse Web à installer sur votre propre serveur Web. Cela vous donne la pleine propriété de vos données et résout de nombreux problèmes de confidentialité des données, mais l’installation et la maintenance de ce logiciel sur un serveur nécessiteront des connaissances techniques et un hébergement compatible.
Le logiciel est gratuit à télécharger et à exploiter, mais les fonctionnalités étendues telles que SEO Web Vitals ou les rapports de performance des mots clés ne sont disponibles que sous forme d’abonnements payants à partir de 75 € / an.
Les services de support technique payants commencent à partir de 1790 € / an.
Bien que Matomo fournisse une extension pour aider à installer les balises Matomo On-Premise sur WordPress, vous pouvez également le faire en utilisant SEOPress Free. Consultez notre guide rapide pour configurer Matomo On Premise sur WordPress.
Site Web : https://matomo.org/matomo-on-premise/
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/wp-piwik/ or https://wordpress.org/plugins/wp-seopress/
Matomo pour WordPress
Matomo a récemment publié un plugin pour WordPress qui installe Matomo On-Premise sur WordPress. Ils en font la promotion comme « Le moyen le plus simple d’héberger Matomo sur vos propres serveurs, ce qui prend moins d’une minute à installer et ne nécessite aucune connaissance technique. »
Il est important de noter les exigences pour cette extension sur leur guide d’installation. Tous les serveurs ne sont pas adaptés à l’hébergement de ce logiciel et cela peut ralentir votre site. Matomo recommande « Si vous n’êtes pas au courant de la capacité de votre serveur, nous vous recommandons de ne l’utiliser que pour les sites Web jusqu’à 50K pages vues / mois. »
Extension WordPress: https://wordpress.org/plugins/matomo/
Conclusion
Il est difficile de trouver une alternative gratuite à Google Analytics, surtout si vous souhaitez intégrer des données de Google Ads, Google Search Console et Google Adsense. Dans la plupart des solutions, les données utilisateur sont toujours collectées sur votre site par des scripts tiers qui enregistrent vos données sur le serveur d’une autre entreprise.
La principale alternative à l’heure actuelle est Matomo et il sera très logique d’installer la version auto-hébergé de leur logiciel pour reprendre possession de vos données et assurer le respect des lois sur la protection des données. Cependant, même avec l’extension WordPress, cette solution peut nécessiter des connaissances techniques et une solution d’hébergement plus puissante (et coûteuse).
Cela explique peut-être pourquoi Google Analytics reste malgré-tout l’outil de suivi d’audience le plus utilisé dans le monde.
