En février, vous avez été contacté par Clem, qui venait d’acheter un hôtel à Coeur d’Alene dans le nord de l’Idaho. Clem désirait un nouveau site web, doté d’un bon référencement. Sur vos conseils, il a renommé son hôtel, qui s’appelle désormais « The Romantic B&B Hotel ». Il s’attend évidemment à figurer dans les résultats des recherches portant sur ce nouveau nom, mais il s’attend aussi à ce que, grâce à votre travail, son nouveau site sorte dans des résultats de recherches en anglais plus disputées, telles que « Bed and breakfast Coeur d’Alene », « Boutique Hotel Coeur d’Alene » et « Wedding venues Coeur d’Alene ».
Même si vous pouvez ajouter ces mots clés au site web, il vous semble que de nombreux backlinks seront nécessaires pour que celui-ci sorte dans les résultats de recherche correspondants de Google. Vous prévoyez donc une campagne de netlinking pour le lancement du site web du nouvel hôtel.
Pourquoi a-t-on besoin de backlinks ?
En termes de référencement, tout l’intérêt d’obtenir des liens d’autres sites est d’améliorer votre PageRank, qui est un facteur pris en compte dans l’algorithme de Google. Il est important d’obtenir des liens de pages possédant un bon PageRank, mais il est également important que les liens proviennent de pages pertinentes pour votre activité. Des sites consacrés à l’hôtellerie, à Coeur d’Alene et aux mariages seraient de bonnes pistes pour The Romantic B&B Hotel.
Google n’étant pas l’unique source de trafic pour votre site web, il est également intéressant d’envisager les liens comme sources potentielles de trafic plutôt que comme sources de PageRank. Lorsque vous avez l’intention de contacter un site pour lui demander un lien, essayez d’évaluer son trafic.
Lancer une campagne de netlinking
Nous vous conseillons d’appréhender le travail de netlinking sous forme de « campagnes » différentes. Votre première campagne consistera à créer des liens vers le site web de l’hôtel dès son lancement. Vous devriez commencer à préparer la campagne bien avant la date de lancement prévue.
Pour tout nouveau site, vous devrez vous poser cette question : « Qui souhaiterait créer un lien vers ce site ? » Dans le cas d’une activité locale telle qu’un hôtel, de nombreux sites web veulent faire connaître les nouveaux établissements, simplement parce qu’ils ont vocation à fournir une liste exhaustive des hôtels à Coeur d’Alene.
Clem veut développer son activité dans la réception de mariages, afin d’obtenir des réservations importantes et de générer des revenus supplémentaires en plus de la location de chambres. Il existe peut-être des sites spécialisés répertoriant ce type d’activité.
Toutefois, pour avoir un avantage concurrentiel sur les autres hôtels et lieux de mariage à Coeur d’Alene, vous pouvez également créer du contenu en vue d’obtenir des liens de sites web pertinents, échappant au périmètre de vos concurrents.
Dresser la liste des candidats
La meilleure méthode à suivre, dans une campagne, c’est de commencer par rechercher et répertorier les bons candidats à la création d’un backlink. Lorsque le site est lancé, vous pouvez passer en revue les sites que vous avez répertoriés et, soit créer des liens vous-même, soit contacter les propriétaires des sites pour leur demander d’ajouter un lien vers votre site.
Il existe des outils permettant de rechercher et de répertorier les candidats aux liens, mais nous partons de l’hypothèse que votre budget est limité et que vous souhaitez utiliser une solution peu technique comme Google Sheets pour organiser votre campagne.
Vous pouvez commencer par créer une feuille de calcul contenant les colonnes suivantes :
- Source
- Page
- Site
- Catégorie
- Contact
- Date de contact
- Lien confirmé
- Remarques
Rechercher des candidats
Commençons notre liste de candidats en effectuant tout simplement une recherche Google sur les mots clés que vous allez cibler. Parmi les premiers sites, certains feront d’excellents candidats à la création de backlinks.
Par exemple, lancez la requête « Bed and breakfast Coeur d’Alene » dans Google. La première chose que vous constaterez, c’est la place prépondérante occupée par Google Hotel Search dans les résultats. Vous pouvez inscrire Google Hotel Search dans vos candidats aux liens, ainsi que Google My Business. Dans la colonne Catégorie, indiquez « Annuaire » pour ces deux sites.
Maintenant, examinez un à un les résultats de recherche naturels et visitez chacune des pages affichées pour votre requête.
Le premier résultat est une page de Tripadvisor.com. Ajoutez l’URL de cette page et celle de la page d’accueil du site dans la feuille de calcul et indiquez « Annuaire » dans la colonne Catégorie. Dans la colonne Contact, vous pouvez soit indiquer l’e-mail du propriétaire du site soit, dans le cas d’un annuaire, l’URL qui permet d’ajouter une adresse. Après avoir fouillé le site, vous trouverez cette page : https://www.tripadvisor.fr/GetListedAccommodation.
Le deuxième résultat est une page de coeurdalene.org, l’office de tourisme et des congrès officiel de Coeur d’Alene. Vous pouvez indiquer « Organisation » comme catégorie de site et noter certaines coordonnées comme l’adresse électronique, mais aussi le numéro de téléphone.
Les pages qui suivent dans les résultats de recherche sont celles d’autres hôtels de type Bed and Breakfast : therooseveltinn.com et blackwellboutiquehotel.com. Vous pouvez répertorier ces sites comme « Concurrents », mais il n’est pas nécessaire de saisir de coordonnées. Une liste de concurrents vous aidera à mener des recherches sur leurs backlinks.
Vous trouverez d’autres annuaires comme kayak.com, bnbfinder.com, travelocity.com et yelp.com. Vous pouvez également répertorier ces sites comme candidats. Vous remarquerez peut-être au cours de vos premières visites que certains d’entre eux demandent un paiement pour l’intégration à l’annuaire ou l’ajout de lien. Le moment venu, vous devrez discuter avec Clem du montant qu’il est prêt à investir pour figurer dans les annuaires.
Enfin, une organisation dénommée Northern Indiana Bed & Breakfast Association https://www.nibba.com/ pourrait s’avérer intéressante pour Clem. En visitant ce site, nous découvrons également 2 autres sites officiels, https://visitnorthidaho.com/ et https://visitidaho.org/, que vous pourrez ajouter à votre liste.
À ce stade des choses, votre feuille de calcul commence à se remplir.
Poursuivez vos recherches sur Google pour obtenir d’autres pistes de candidats aux liens via des recherches telles que « Boutique Hotel Coeur d’Alene », « Wedding venues Coeur d’Alene », et même, simplement « Coeur d’Alene ».
Pour effectuer une recherche de liens sur les sites concurrents, vous pouvez utiliser des outils spécialisés tels que le AHREF Backlink Checker, mais vous pouvez aussi simplement lancer une recherche sur le nom de domaine du concurrent dans Google.
Après quelques heures de recherche, vous devriez disposer de plus d’une centaine de candidats. Une journée consacrée à la recherche de liens est un très bon investissement-temps.
Les différentes catégories de candidats aux liens que vous pourrez recueillir sont les suivantes :
- Annuaire
- Organisation
- Entreprise
- Presse
- Blog
- Amis
- Forums
Vous pouvez utiliser des filtres dans votre feuille de calcul pour classer les sites par catégorie.
Outreach et liens en libre-service
Complétez la liste avec vos idées à vous et demandez à Clem s’il connaît des personnes à qui il peut demander un backlink. Par exemple, des entreprises qui travaillent actuellement à la rénovation de l’hôtel.
Il se peut que vous n’ayez pas besoin de contacter tous les candidats figurant sur la liste. Le fait d’avoir la liste vous permettra d’évaluer les meilleurs candidats par catégorie de site.
Les sites d’annuaires sont un bon exemple de liens en libre-service. Vous pourrez probablement y créer un lien simplement en remplissant un formulaire. Dans d’autres cas, vous devrez contacter des personnes par e-mail ou en téléphonant pour leur demander un lien. Ce processus s’appelle « outreach ». Pour plus de détails, consultez notre article complet sur comment mener des campagnes de netlinking.
Des approches différentes s’imposeront selon les catégories de site. Il est judicieux d’impliquer Clem, le propriétaire de l’hôtel, dans le processus pour qu’il contact des sites tels que les organisations officielles, car il connaît peut-être déjà des personnes dans ces organisations.
Pour chaque site contacté, remplissez la colonne Date de contact de la feuille de calcul.
Utilisation de SEOPress Insights pour le suivi des backlinks
Avant de lancer le site de Clem, n’oubliez pas d’installer SEOPress Insights. En plus de suivre les mots-clés, cet outil trouvera et signalera également tous les nouveaux backlinks détectés pointant vers votre site. Ainsi, vous pourrez retourner à votre feuille de calcul et remplir la colonne « Lien confirmé ».
Utilisez la colonne Remarques pour ajouter toute information supplémentaire sur le site ou vos contacts avec les propriétaires du site.
Mettre à jour la liste sur le long terme
La liste de candidats produite sera un atout précieux pour The Romantic B&B Hotel. Tout d’abord, pour disposer de liens lors du lancement du site, mais aussi plus tard, si Clem souhaite toucher d’autres sites pour annoncer un événement ou un nouveau contenu sur son site.
Imaginez que l’hôtel organise un défilé Robes de mariée plus tard dans l’année. Il s’agit d’une excellente opportunité pour une nouvelle campagne de netlinking.. Vous pouvez dupliquer la liste de candidats que vous aviez produite pour le lancement, en conservant les catégories Blog, Organisation, etc. et les contacter avec des informations sur le défilé et un lien vers une page dédiée du site web.
Il faut du temps pour trouver des liens, mais il s’agit de temps bien investi quand le PageRank et le trafic rapportés par ces liens se traduisent par des centaines de réservations ! Encore une fois, ne sous-estimez pas le temps que cela nécessite et assurez-vous que Clem vous rémunère en conséquence et qu’il soit toujours disponible pour participer aux campagnes.
