Il n’y a eu aucune mise à jour officielle de l’algorithme Google en mars 2021, mais on a relevé de nombreuses fluctuations dans les résultats du moteur de recherche, ainsi que quelques informations sur Google qui méritent votre attention.
La date du 3 mars marquait par ailleurs le premier anniversaire de l’adoption du télétravail par le personnel de Google Search.
Les extraits optimisés sont de retour !
Pour certaines recherches, Google peut mettre en avant le premier résultat sous forme d’extrait optimisé. Cet extrait a la particularité de présenter du texte avant le lien pointant vers la page. Parfois, ce texte est affiché sous forme de liste ou tableau. Une image illustre souvent l’extrait, même pour les résultats affichés sur ordinateur.
Plusieurs observateurs ont noté une forte diminution du nombre de résultats avec extraits optimisés à partir du 19 février – le graphique MozCast Feature Graph indiquant une baisse soudaine des extraits optimisés de 7,5 à 4,5 % dans les résultats de recherche.
Le 11 mars, les extraits optimisés ont commencé à réapparaître dans les résultats de recherche, Moz indiquant qu’ils étaient présents dans 7,3 % des recherches à partir du 12 mars.
Selon l’avis du spécialiste du SEO Glen Gabe, il s’agissait plus probablement d’un bug de Google que d’une mise à jour intentionnelle.
De nombreux professionnels ont l’impression que les extraits réduisent le taux de clic provenant de Google (dans la capture d’écran figurant au début de l’article, la réponse à la question de l’internaute est dans l’extrait optimisé, de sorte qu’il n’a pas besoin de cliquer sur le lien « Pricing – SEOPress » pour obtenir sa réponse). Cette période de raréfaction des extraits optimisés donnera l’occasion aux propriétaires de site d’analyser leur trafic en février et mars pour voir si les extraits optimisés ont une influence positive ou négative.
Les recherches « zéro clic »
Le hasard a voulu que le 24 mars, Google réagisse aux allégations l’accusant d’envoyer de moins en moins de trafic vers les sites web, dans l’article Google Search sends more traffic to the open web every year (Le trafic de Google Search vers le web public augmente d’année en année), publié sur le blog The Keyword. L’article déconstruit l’idée selon laquelle une augmentation des recherches « zéro clic » avait entraîné une baisse du trafic en provenance du moteur de recherche, en affirmant que depuis sa création, le trafic de Google à destination des autres sites a augmenté d’année en année.
Il s’agit principalement d’une réaction au dernier article de Rand Fishkin sur les recherches zéro clic publié à peine quelques jours plus tôt, et basé sur des données de Similarweb. Ces dernières indiquent que 65 % des recherches ne produisent pas de clics à destination d’autres sites Web et Rand Fishkin en souligne l’impact négatif que cette tendance a sur le web et le SEO.
Google avance que ce type d’analyse s’appuie sur une méthodologie erronée et ne tient pas compte de l’utilisation croissante de Google pour obtenir des informations rapides, des itinéraires pour trouver un commerce ou des numéros de téléphone.
Le pack local rétrécit
L’une des autres modifications des SERP fréquemment observée au mois de mars concerne les résultats locaux sur mobile. Les utilisateurs ont constaté que le pack local, qui contenait normalement 3 résultats, n’en affichait désormais plus que 2. Écrivant sur le site LocalU, Joy Hawkins illustre ce changement à l’aide de plusieurs captures d’écran et ajoute que si ce changement se généralisait, il donnerait également un gros avantage au premier résultat ou aux publicités placées par Google Ads au-dessus du pack local.
Il peut également entraîner l’augmentation du nombre d’internautes cliquant sur « Tout afficher » pour aller dans Google Maps, où ils pourront voir et comparer plus de résultats. Là aussi, on retrouve un exemple d’une recherche zéro clic décrite par Rand Fishkin, puisque le fait de cliquer sur « Tout afficher » soit garde les internautes dans Google, soit les envoie dans l’application Google Maps.
Nombreuses mises à jour officieuses de l’algorithme
Barry Schwartz et Marie Haynes sont des sources fiables d’information sur les mises à jour de l’algorithme Google. Bien qu’il n’y ait pas eu de mise à jour officielle au mois de mars, Barry et Marie ont tous deux régulièrement signalé ce qui semblait être d’importants changements dans les résultats de recherche :
- 1er – 3 mars : trafic très fluctuant pour les sites clients de Marie et Barry note de l’agitation chez les webmasters sur les forums.
- 5 – 6 mars : Marie remarque des changements plus importants. Les changements survenus le 1ermars semblent avoir été annulés au cours de cette mise à jour.
- 11 mars : parallèlement à la réapparition des extraits optimisés dans les résultats de recherche, Marie a noté des changements sans rapport dans le trafic et en a déduit qu’une nouvelle mise à jour parallèle se produisait ou un changement affectant à la fois le classement et les extraits optimisés.
- 11 mars : BrightLocal a également rapporté que son outil LocalRankFlux avait relevé d’importantes fluctuations dans le classement local.
- 19 mars : Marie note une fois de plus des fluctuations dans les données de trafic de ses clients, d’une amplitude caractérisant d’habitude les mises à jour officielles de Google. Là encore, confirmées par Barry qui a lui aussi remarqué que les propriétaires de sites signalaient des problèmes d’indexation.
- 26 – 28 mars : Marie et Barry signalent de nouveau d’importantes fluctuations et, une fois de plus, concluent que cela pourrait être une nouvelle mise à jour dans un mois très chargé.
Pourtant, jusque-là, Google n’a indiqué aucune grande mise à jour pour le mois de mars, même s’il nous rappelle régulièrement que l’algorithme est constamment, voire quotidiennement, ajusté. Il reste possible que ces fluctuations aient été des tests ou des bugs.
Clarifications sur l’objet SharedArrayBuffer
Le 15 mars, de nombreux utilisateurs WordPress ont reçu une notification envoyée par la Google Search Console, les mettant en garde contre l’utilisation d’objets « SharedArrayBuffer » sur leur site web. Cet e-mail en a dérouté beaucoup, dont l’expert du SEO technique Barry Adams.
Ces messages n’étaient pas limités aux sites WordPress, mais l’e-mail de Google a suscité des questions sur WordPress.org, dans la mesure où, visiblement, certaines extensions ou thèmes entraînaient le signalement de cette erreur par Google.
Le 19 mars, Google a estimé nécessaire de publier un article de blog intitulé « Clarifications sur le message au sujet de l’objet SharedArrayBuffer » pour expliquer le problème et nous rappeler que celui-ci provenait de la faille de sécurité de processeur « Spectre » ou « Meltdown » découverte en 2018. Certains sites ont été avertis parce que Google y avait détecté du code JavaScript susceptible d’entrainer une utilisation incorrecte de l’objet SharedArrayBuffer lors du stockage de données. Dans les futures versions de Chrome (à partir de la version 91), ce code ne fonctionnera plus. Rien ne suggère que cela aura un impact sur Google Search.
Google conseille aux propriétaires de sites recevant ce message d’essayer d’identifier la source du problème et, s’ils s’inquiètent, d’en parler à un prestataire de solutions tiers.
Les développeurs d’extensions et de thèmes devraient être attentifs à ces messages et s’assurer que leur code est à jour. Comme toujours, nous recommandons aux utilisateurs de WordPress de mettre régulièrement à jour leurs extensions. SEOPress n’utilise pas d’objets SharedArrayBuffer et n’est pas concerné par cet avertissement.
Actualisation des consignes pour les vidéos
Le 17 mars, Google a mis à jour ses bonnes pratiques relatives aux vidéos qui aident les propriétaires de sites à comprendre comment positionner des vidéos dans les résultats de recherche. Les consignes présentent une nouvelle vidéo de Danielle Marshak, expliquant comment Google indexe et fait figurer les vidéos dans les résultats de recherche.
La vidéo se termine par cinq bonnes pratiques :
- Rendez vos vidéos accessibles sur le Web
- Fournissez des données structurées avec du balisage VideoObject
- Insérez des vignettes de haute qualité
- Publiez un sitemap pour vidéos
- Rendez accessibles les fichiers de contenu vidéo
Rappel : les utilisateurs de SEOPress PRO peuvent gérer un sitemap pour vidéos dans SEO, XML / HTML Sitemap et le schéma VideoObject figure parmi les nombreux types de données structurées proposées dans notre fonctionnalité Types de Données Structurées.
Mise à jour des FAQ sur les Core Web Vitals
Les Core Web Vitals, qui seront un nouveau facteur de classement à compter de mai 2021, ont figuré en bonne place dans l’actualité du SEO du mois de mars. Pour cette raison, Google a ajouté un article en anglais dans le forum d’aide de la Search Console pour apporter plus de réponses sur les Core Web Vitals. Cette foire aux questions répond désormais à 27 questions sur les thèmes des statistiques et des outils, de la convivialité et du SEO, du carrousel A la une et du format AMP.
Pour en savoir plus sur les Core Web Vitals, lisez aussi notre article Les Core Web Vitals et leurs effets sur le SEO des sites WordPress.
