Après plusieurs mois sans la moindre mise à jour mondiale officielle de l’algorithme de recherche, Google a annoncé 4 nouvelles mises à jour au mois de juin, dont la première Core Update de l’année, à laquelle succèdera une seconde en juillet. Google a également publié un article de blog expliquant que des milliers de mises à jour ont lieu chaque année et qu’il ne lui paraît pas nécessaire de nous en informer à chaque fois.
Barry Schwartz a mis en évidence ce qui ressemble à une série de mises à jour non officielles depuis janvier 2021. Devant l’abondance des annonces officielles du mois de juin, il s’est demandé si l’absence antérieure d’annonces officielles n’avait pas été une stratégie délibérée de Google pour réduire l’anxiété et protéger la santé mentale des spécialistes du SEO (sachant que la période était déjà stressante pour d’autres raisons). John Mueller, de Google, lui a répondu dans un tweet : « Oui, il y a une réelle aversion au changement, surtout lorsque cela touche à quelque chose susceptible d’affecter vos revenus. Trouver le bon équilibre entre informer sur les changements et réduire l’anxiété (souvent inutile) est un exercice délicat. »
2 juin : Google met à jour son moteur de recherche pour améliorer vos résultats
En même temps qu’il annonçait la mise à jour Core Update du mois de juin, Google a publié l’article How we update Search to improve your results (en anglais et allemand uniquement). Celui-ci décrypte le processus des mises à jour de Google Search et les raisons pour lesquelles Google limite sa communication à seulement certaines d’entre elles.
Dans cet article, Danny Sullivan insiste sur le fait que le moteur de recherche est mis à jour des milliers de fois chaque année. Chaque changement a pour but d’améliorer les résultats de recherche des utilisateurs, mais très peu d’entre eux ou de propriétaires de sites voient en fait la différence d’une mise à jour à l’autre.
Il explique que Google ne communique sur les changements que s’il est possible de donner des informations applicables par les propriétaires de sites. Pour illustrer ses propos, sont citées la récente mise à jour des avis sur les produits, ainsi que celle, plus ancienne, de 2015 concernant la compatibilité mobile.
2 juin : la Core Update du mois de juin
Danny Sullivan a également annoncé la sortie, sur le compte Twitter Google SearchLiaison, d’une nouvelle Core Update dans la soirée du 2 juin. Son déploiement complet a pris plusieurs jours et s’est achevé le 12 juin. Des études suggèrent que les effets sur le positionnement ne se sont pas fait sentir avant le 4 juin.
L’article mentionné ci-dessus explique que les Core Updates sont annoncées parce qu’elles produisent des « améliorations substantielles dans le processus général de classement » et que ces mises à jour peuvent produire des changements que les propriétaires de site ou les spécialistes du SEO remarqueront. Les annonces de ces mises à jour aident les propriétaires de site et les référenceurs, dans la mesure où elles peuvent aider à comprendre un changement dans le positionnement un jour donné.
Toutefois, Google insiste bien sur le fait que rares sont les actions précises à entreprendre pour regagner les places perdues. Depuis août 2019, toute nouvelle Core Update s’accompagne d’un lien vers l’article En quoi consistent les mises à jour principales ?. Cet article indique que les sites peuvent améliorer leur positionnement en produisant un contenu de meilleure qualité et en comprenant les consignes à l’intention des évaluateurs qualité et l’EAT.
Les sites web qui améliorent leur qualité et leur optimisation dans une optique EAT (Lire notre article Optimiser votre site WordPress pour Google EAT) voient rarement leur positionnement s’améliorer dans les mois qui suivent, et en général des améliorations se produisent avec la Core Update suivante.
Google a annoncé que la prochaine Core Update aurait lieu au mois de juillet.
15 juin : mise à jour de l’expérience sur la page
La mise à jour de l’expérience sur la page a été lancée le 15 juin 2021, soit plus d’un an après son annonce initiale en mai 2020. Cette dernière est un bon exemple d’information pratique donnée par Google, que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour améliorer leur positionnement après la sortie d’une nouvelle mise à jour. L’annonce anticipée a permis aux propriétaires de sites d’évaluer l’expérience sur la page, notamment les nouvelles mesures de vitesse contenues dans les Core Web Vitals, et d’y apporter des améliorations.
La mise à jour prendra plusieurs mois à être déployée, et sera pleinement opérationnelle fin août. On ne devrait pas s’attendre pour l’instant à des changements spectaculaires sur le plan du positionnement, mais l’effet du signal de l’expérience sur la page s’amplifiera avec le temps – ainsi, les sites lents verront peut-être leurs pages perdre peu à peu des places dans le classement entre maintenant et le mois d’août.
Ce qui nous rappelle en outre que les mesures Core Web Vitals utilisées dans la mise à jour de l’expérience sur la page sont celles de visiteurs en temps réel utilisant Chrome. Les mesures sont agrégées sur les 28 jours précédents. Il faudra du temps avant que les optimisations sur le temps de chargement de pages soient prises en compte par Google et aient un effet sur le positionnement.
Pour plus d’informations sur la mise à jour de l’expérience sur la page, lisez notre article Les Core Web Vitals et leurs effets sur le SEO et la page FAQ de Google.
23 juin : première mise à jour antispam
Toujours par le biais du compte Google SearchLiaison, Danny Sullivan a annoncé une troisième mise à jour ce mois-ci, le 23 juin, portant spécifiquement sur le spam. Son tweet renvoie à l’article Notre lutte contre le spam dans la recherche Google en 2020, publié en avril dernier, qui traite de l’utilisation croissante de l’IA pour détecter le spam et l’exclure des résultats de recherche. Cet article et la vidéo associée sont relativement ambigus quant à la définition de spam appliquée par Google. Elle englobe les pages de mauvaise qualité, mais également l’hameçonnage et les logiciels malveillants. Dans un autre article, Google définit le contenu spammy comme « [essayant] d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche Google. Pour cela, ils font appel à diverses astuces comme le texte masqué, les pages satellite, le cloaking ou les pages de redirection trompeuses. » Il est probablement plus juste de supposer que cette mise à jour neutralise le contenu de mauvaise qualité, créé pour améliorer un classement de manière artificielle.
Ce qui distingue cette mise à jour, c’est qu’elle a été lancée sur une seule journée, le 23 juin, contrairement à d’autres mises à jour récentes dont le déploiement a pris plusieurs jours. Si votre site WordPress a vu son positionnement chuter ce jour-là, c’est que Google le considère probablement comme étant spammy.
29 juin : mise à jour antispam – deuxième partie
Une semaine après la première mise à jour, Google en a lancé une deuxième. Toujours selon Google SearchLiaison, celle-ci serait entièrement déployée au cours de cette journée du 29 juin et constitue le deuxième volet de la mise à jour du 23 juin. Nous aurons certainement plus d’informations sur le sujet dans nos actualités Google pour le SEO WordPress du mois prochain.
Ces nouvelles annonces de Google et les dates précises des changements intervenus dans le positionnement soulignent le besoin de rester informé sur l’actualité de Google et de régulièrement consulter votre classement. En vérifiant ce dernier aux dates des mises à jour, vous comprendrez mieux certains changements survenus dans votre positionnement. Pour recevoir les dernières actualités Google concernant les sites WordPress, abonnez-vous à notre lettre d’information. Et pour un outil efficace de suivi du positionnement de vos mots clés, jetez un œil à SEOPress Insights.
