Google n’a pas pris des vacances en juillet. Le moteur de recherche a lancé une mise à jour de son algorithme de classement (la mise à jour Product Reviews) et a modifié sa documentation, y compris les fameuses « Quality Raters Guidelines ».
La mise à jour Product Reviews était destinée aux pages en anglais uniquement, mais une mise à jour similaire est imminente pour d’autres langues. Si vous écrivez des articles de type avis produits dotés de liens d’affiliation, vous devez accorder une attention particulière à cette mise à jour, quelle que soit la langue dans laquelle vous écrivez.
L’équipe de Google for Creators a également été très occupée en juillet et a publié une vidéo que vous pourriez trouver utile comme introduction au référencement.
27 juillet –Mise à jour Product Reviews (en anglais uniquement)
Le 27 juillet Google a annoncé la publication d’une nouvelle mise à jour, la mise à jour « July 2022 Product Review » via le compte Twitter @googlesearchc. Le tweet révélait une nouvelle page consacrée aux mises à jour (présentée ci-dessous), indiquant que cette page serait modifiée lorsque la mise à jour serait complètement déployée (elle a été achevée le 2 août).
C’est la quatrième mise à jour de type Product Reviews (traduit officiellement par Google comme « la mise à jour des avis sur les produits », mais nous avons gardé son nom en anglais dans cet article). Les précédentes mises à jour Product Reviews ont été publiées en avril 2021, décembre 2021 et mars 2022. En réponse à ce tweet, Danny Sullivan (en anglais uniquement), il a confirmé que la mise à jour était pour les pages en anglais uniquement, mais il a également laissé entendre que cette mise à jour serait publiée dans d’autres langues bientôt.
Le tweet de Danny contenait des liens vers des articles datant des versions précédentes de cette mise à jour : Ce que créateurs et créatrices doivent savoir sur la mise à jour des avis sur les produits (avril 2021) et Rédiger des avis de haute qualité sur les produits (mars 2022). Les principaux conseils pour les rédacteurs sont :
- Démontrer que vous avez une expérience réelle et directe avec le produit (via des visuels ou des liens vers des démos audio ou vidéo)
- Fournir un texte original couvrant les avantages et les inconvénients du produit ainsi que des comparaisons avec d’autres produits alternatifs.
- Fournir des liens vers des ressources utiles et vers plusieurs sites vendeurs.
Les mises à jour Product Reviews visent à lutter contre les sites de mauvaise qualité créés pour générer du trafic et des revenus via des liens d’affiliation. Il s’agit d’une mise à jour importante pour Google en ce sens qu’il utilise l’intelligence artificielle pour analyser le contenu et évaluer si le rédacteur a réellement une expérience et une expertise sur le produit traité.
Les données fournies par les outils de suivi de résultats de recherche montrent très peu de volatilité sur la période du 27 juillet au 2 août. Cela peut indiquer que la mise à jour ne concernait qu’un type de produit, tel que les automobiles, par exemple.
Page officielle des mises à jour du classement de la recherche Google
Une nouvelle page sur le site Google Search Central répertorie désormais toutes les mises à jour de classement officiellement reconnues par Google. La liste démarre en janvier 2020. Le tweet informant les propriétaires de sites Web de la mise à jour Product Reviews en juillet suggère que cela deviendra une source importante d’informations sur les mises à jour. Notamment des informations sur les dates de début et de fin des mises à jour.
Connaître les dates de début et de fin du déploiement d’une mise à jour peut aider les propriétaires de sites à identifier les raisons de la baisse de trafic.
Il est intéressant de noter que la mise à jour July 2022 Product Reviews est répertoriée dans les versions anglaise, indonésienne et allemande de la page, mais pas dans les versions française et espagnole.
Cela peut être lié au fait que la mise à jour Product Reviews ne concerne que les pages en anglais. Cependant, les précédentes mises à jour Product Reviews de mars 2022, décembre 2021 et avril 2021 qui concernaient aussi que la langue anglaise, figurent bien dans la liste française. Peut-être que c’est juste un retard dans la récupération du texte des traducteurs. L’équipe Google Search Central devrait essayer cet outil pour faciliter leurs traductions.
Guide de Google sur les TITLEs
D’autres modifications apportées à la documentation de Google Search Central en juillet 2022 comprenaient la mise à jour des directives sur la façon d’écrire des balises TITLE. Les balises TITLE fournies sur chaque page Web contiennent du texte qui doit être utilisé lors de la création de liens vers cette page. Les moteurs de recherche comme Google devraient utiliser ce texte comme « lien bleu » dans les résultats de recherche, comme illustré dans l’article.
En utilisant l’extension SEOPress sur WordPress, vous pouvez définir des titres SEO pour les pages, les articles et d’autres types de publications. Vous avez la possibilité de programmer les règles automatiques à l’aide de variables dynamiques ou de mettre à jour manuellement page par page les balises TITLE via la métabox SEO.
Google a publié une nouvelle mise à jour des avis sur les produits en juillet pour les pages en anglais uniquement, mais il y a des indices que la même mise à jour du classement arrivera bientôt dans d’autres langues.
Cette mise à jour intervient à un moment où Google semble réécrire les textes des liens bleus plus fréquemment, ignorant ou améliorant les balises TITLE fournies par le site. Ce document peut vous aider à écrire de meilleures balises TITLE.
Google Search Quality Rater Guidelines mise à jour
Le 28 juillet, Google a discrètement mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité (Quality Raters Guidelines en anglais). Ce document (qui n’existe qu’en anglais) est considéré comme très important par les SEO, car il décrit comment Google évalue la qualité des pages manuellement et peut donc nous donner des indices sur la façon dont il peut évaluer la qualité algorithmiquement en tant que facteur de classement, en particulier en tant que facteur pour les mises à jour de type Core Update.
Nous discutons de l’importance de ce document dans notre guide Optimiser votre site WordPress pour Google EAT.
Marie Haynes couvre les modifications apportées au document de 170 pages dans article What we can learn from the Search Quality Evaluator Guidelines – Info on the July 2022 QRG update (en anglais uniquement). Elle conclut qu’il y a eu beaucoup de changements dans le document avec beaucoup plus d’informations pour comprendre les notions de YMYL (Your Money or Your Life).
Selon Marie, ces changements concernant :
- Comment YMYL est organisé
- Comment des pages de mauvaise qualité peuvent exister sur n’importe quel site, même des sites « officiels » ou faisant autorité
- Comment Google détecte l’intention de nuire
- Plus de détail sur la détection de contenu conçu pour inciter à la violence ou à la haine
- Plus de clarté sur l’effet des interstitiels (pop-ups) sur la qualité de pages
- Moins d’importance sur la différence de résultats sur smartphone
- La langue de traduction des documents
- Quelques indices pour comprendre si les informations glanées à partir des tests d’évaluation de la qualité sont utilisées pour l’apprentissage automatique afin de déterminer les pondérations des facteurs de classement.
Nouvelle vidéo de Google pour les créateurs
Google for creators (une ressource qui n’existe qu’en anglais, portugais et hindi pour l’instant) a publié une vidéo enregistrée par Uptin le 15 juillet intitulée « How Your Content Can Rank Higher on Google Search » (Comment votre contenu peut se classer plus haut dans les résultats de recherche Google) qui promet de nous dire « Comment fonctionne réellement le SEO ».
Ceci est une très bonne et courte introduction au référencement et passe en revue les bases pour ceux qui ne sont peut-être pas familiers avec le fonctionnement de Google. Il est intéressant de noter qu’Uptin fait référence à la « lecture » du contenu par Google, suggérant que le moteur de recherche commence vraiment faire des efforts pour comprendre un contenu avant de l’indexer.
Les 4 conseils SEO de cette vidéo sont :
- Créez du contenu utile et riche en informations. Structurer le contenu à l’aide d’en-têtes. Vérifiez que les pages sont indexées à l’aide de l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console.
- Ne vous contentez pas de copier le contenu d’autres sites Web. Google se souviendra facilement de l’avoir lu auparavant et en tirera des conclusions sur la valeur de votre contenu. Les liens externes vers votre site donneront à Google plus de contexte à votre contenu et l’aideront à le classer. Vous pouvez les obtenir en collaborant avec d’autres créateurs ou en vous positionnant comme une source de connaissances.
- Pensez à l’audience optimale pour votre contenu. Vérifiez les recherches populaires à l’aide des outils Google Trends et le Planificateur de mots clés. Utilisez les mots clés que vous découvrez dans les en-têtes de la page et dans le texte.
- Créez du contenu pour les personnes qui cherchent et non pour les moteurs de recherche. Google réalisera rapidement quand le contenu n’était pas destiné aux gens.
Google for Creators a publié 17 vidéos sur sa chaîne YouTube en juillet donc c’est une ressource très active. Cette équipe a également annoncé sur Twitter la sortie imminente d’un nouveau produit Google pour les créateurs sur WordPress. Plus d’informations à venir à ce sujet dans une prochaine édition de notre Google News pour WordPress. Assurez-vous de vous abonner à notre newsletter pour recevoir gratuitement des actualités SEO dans votre boîte aux lettres !
