Vous cherchez à optimiser le référencement de votre site web WordPress afin d’arriver premier dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) ? Vous êtes au bon endroit.
Avec plus de 810 millions de sites web propulsés par le CMS, WordPress est de loin le constructeur de sites web le plus populaire au monde. L’accessibilité de la plateforme et son interface utilisateur permettent de créer un site web attrayant à l’aide d’un thème WordPress à pratiquement n’importe qui. Toutefois, cela signifie également que de nombreux utilisateurs de WordPress ne savent pas comment optimiser leur site web pour les moteurs de recherche.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est nécessaire pour aider les pages web à être indexées et classées dans les SERP. Cela renforcera la visibilité et la fiabilité du site web, ce qui entraînera une augmentation significative du trafic organique, des prospects et des conversions. Étant donné que la première page de résultats attire au moins 70 % de tous les clics, le développement d’une solide stratégie de référencement WordPress est essentiel pour un succès durable.
Heureusement, comme nous le verrons dans cet article, WordPress est une plateforme très favorable au référencement. Nous avons rédigé une liste de points de contrôle SEO WordPress faciles à suivre et nous vous montrerons également comment deux plugins SEO, SEOPress PRO et SEOPress Insights, peuvent vous aider à faire passer votre référencement WordPress au niveau supérieur.
Qu’est-ce que le référencement sous WordPress ?
Le référencement est défini comme le processus visant à améliorer « le classement ou la fréquence d’affichage d’un site web dans les résultats renvoyés par un moteur de recherche, afin de maximiser le trafic des utilisateurs vers le site ».
En d’autres termes, il s’agit d’optimiser votre site web de manière à ce qu’il apparaisse plus clairement dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, et DuckDuckGo. Le référencement WordPress se rapporte simplement à l’optimisation des moteurs de recherche pour les sites web construits sur le CMS WordPress.
Une stratégie WordPress solide combinera une série d’éléments de référencement sur la page (on-site SEO) et hors de la page (off-site SEO). Elle exige que vous optimisiez le contenu, la structure et les performances techniques de votre site WordPress afin qu’il apparaisse dans le meilleur classement possible sur les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche) des moteurs de recherche mentionnés ci-dessus.
Pour en savoir plus sur le référencement, vous pouvez consulter notre vaste collection d’eBooks gratuits et en français, y compris cette introduction au référencement de WordPress !
Le référencement WordPress couvre un large éventail de pratiques qui doivent être mises en œuvre à différents stades du processus de développement du site web. Cependant, vous pouvez commencer à penser à l’indexation par les moteurs de recherche et à votre liste de contrôles SEO avant même d’avoir écrit une seule ligne de texte pour votre site web. Pour commencer le processus d’optimisation, vous devriez.. :
- Choisir un hébergeur WordPress réputé qui offre un espace de stockage important et qui vous permet d’ajouter un certificat SSL, un certificat numérique qui a deux objectifs : il authentifie l’identité de votre site web et permet une connexion chiffrée pour les visiteurs de votre site. Cela peut améliorer la vitesse, la disponibilité et la sécurité du site, autant de paramètres clés pour déterminer le classement de votre site.
- Choisissez un thème WordPress qui offre des temps de chargement rapides. La plupart des meilleurs thèmes WordPress gratuits sont légers, ce qui en fait un choix idéal pour le référencement. L’une des meilleures façons de savoir si un thème est bon pour le référencement est de regarder ses notes et ses commentaires sur des places de marché comme ThemeForest et Creative Market.
Avec une base solide en place, vous pouvez passer à d’autres facteurs importants de référencement WordPress qui propulseront votre site web dans les classements.
Partie 1 : Optimiser la structure de votre site web
1. Choisir un nom de domaine riche en mots-clés
Que doit contenir un bon nom de domaine ? Beaucoup de choses, en fait !
Un bon nom de domaine doit être en rapport avec votre activité, de sorte qu’il indique aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs humains) ce que fait votre entreprise. Par exemple, si vous possédez une pâtisserie appelée « Cake Mania », un bon nom de domaine serait « cakemania.com ». L’idéal est d’avoir un nom de domaine facile à retenir pour que les gens puissent l’associer naturellement dans les conversations et sur le web. Un domaine web simple est également avantageux, car une adresse longue peut augmenter la probabilité que les utilisateurs fassent des fautes de frappe qui les empêchent de trouver votre site.
2. Créer un plan du site
Un sitemap est un fichier qui se trouve à la racine de votre site web. Son objectif est de permettre aux robots d’indexation des moteurs de recherche (comme Googlebot) de mieux comprendre le contenu de votre site web en fournissant des informations pertinentes sur ses pages web ainsi que ses fichiers. Il donne également des informations sur les relations qui existent entre eux.
La bonne nouvelle, c’est que les sites web WordPress disposent de sitemaps XML. Cependant, ils sont basiques, c’est pourquoi il est conseillé de créer un sitemap plus avancé. SEOPress vous permet de créer des sitemaps XML personnalisés qui incluent des types de publication personnalisés, des sitemaps d’images, des sitemaps de vidéos, des sitemaps XML pour Google News et des sitemaps d’auteurs. L’exclusion automatique des pages non indexées améliore également la pertinence.
Un sitemap avancé favorisera une indexation plus rapide et un meilleur positionnement pour les recherches de mots-clés pertinents.
3. Optimisez la navigation de votre site web
Une bonne navigation sur votre site web est essentielle pour l’expérience de l’utilisateur et constitue un facteur de classement crucial. Veillez à ce que la relation entre vos pages soit vraiment claire, en utilisant des pages mères et des sous-pages si nécessaire.
L’un des avantages de WordPress est qu’il est réputé pour vous permettre d’ajouter des catégories sur les posts. L’utilisation de ces catégories facilite la navigation dans l’ensemble du site, en particulier si vous avez un blog. Prenons l’exemple du blog de SEOPress, qui organise différents sujets sous les rubriques « Actualités SEO » « Étude de cas » « Nouveautés Produit » et « Reportage« . Les utilisateurs peuvent facilement trouver les articles qui les intéressent grâce à leurs pages d’archives de catégories respectives.
4. Utiliser des URL favorables au référencement
Un autre point important de notre liste de contrôles SEO est de s’assurer que les URL de toutes les pages web aident les moteurs de recherche à comprendre l’intention de la page. Il est utile d’utiliser le mot-clé principal comme mot-clé d’une page ou d’un article particulier, ce qui signifie que vous devriez idéalement effectuer une recherche de mots-clés avant de commencer à publier des pages.
Les pages web individuelles (pages de produits, pages de services, sections « à propos », articles de blog, etc.) auront des URL uniques qui peuvent être ajustées dans le backend de WordPress. Si vous avez deux URL pour le même contenu en raison de redirections, par exemple, les URL canoniques permettent à la console de recherche de Google de savoir quelle est l’URL correcte.
5. Créer des permaliens « SEO-Friendly », c’est-à-dire favorable au SEO
Les permaliens, abréviation de liens permanents (permalink en anglais), fonctionnent comme des URL et créent une structure de liens pour un type de contenu spécifique. Un bon exemple de permaliens est l’utilisation de catégories de blog ;
- L’URL du blog SEOPress est https://www.seopress.org/fr/blog/
- Un permalien pourrait être https://www.seopress.org/fr/newsroom/actualites-seo/post-name/
L’astuce avec les permaliens est de donner suffisamment de contexte sur votre contenu, sans trop les gonfler avec des informations inutiles. WordPress dispose d’un guide officiel sur la personnalisation des permaliens que vous pouvez consulter pour plus d’informations.
De plus, SEOPress Free permet de supprimer /category/ et /product-category/ des articles. Cette fonctionnalité est très utile dans de nombreux cas. Par exemple, disons que vous possédez un site de maison d’hôte et que vous écrivez un guide sur la façon de s’enregistrer en ligne. Vous souhaitez ajouter une catégorie « Guide d’enregistrement » à l’article pour des raisons de navigation, mais vous voulez peut-être que le guide ait un aspect un peu plus officiel. Vous supprimerez donc le permalien pour obtenir l’URL suivante : www.example.com/guide-enregistrement.
D’un autre côté, vous voudrez peut-être que le permalien complet apparaisse pour les conseils plus généraux que vous partagez sur votre site, par exemple www.example.com/guide-enregistrement/quand-arriver/.
Partie 2 : Optimiser votre contenu et vos supports
1. Utiliser la recherche par mots-clés
La recherche de mots-clés est importante car elle vous permet de créer un contenu basé sur ce qui intéresse réellement votre public cible. En outre, l’utilisation de mots-clés pertinents sur vos pages garantit que les robots d’indexation des moteurs de recherche savent exactement de quoi il s’agit. Accorder de l’importance à la recherche de mots clés est l’un de nos meilleurs conseils pour le référencement on-page des pages, car lorsque vous y parvenez, cela vous permet de fournir un contenu de qualité et d’augmenter de manière significative le trafic organique vers votre site. Vos lecteurs passeront plus de temps sur votre site et votre taux de rebond (le pourcentage de personnes qui quittent votre site avant d’avoir effectué une action) diminuera.
SEOPress est livré avec un outil d’analyse de contenu, dont l’une des fonctionnalités PRO est Google Suggest, qui vous permet d’entrer un mot-clé et vous donne une liste de mots-clés connexes basés sur les recherches des utilisateurs. Cette fonction est très utile lorsque vous rédigez une page ou un article et que vous avez besoin d’idées pour l’optimiser davantage en couvrant plus de sujets. Vous obtiendrez également des idées pour des mots-clés moins concurrentiels que votre mot-clé principal, ce qui vous donne la possibilité de vous classer pour ces mots-clés plus petits également.
2. Rédiger des titres et des méta-descriptions favorables à l’optimisation des moteurs de recherche
Vos titres et méta-descriptions doivent être très pertinents si vous voulez que vos pages soient bien classées. Ils décrivent le contenu de votre page et constituent le texte qui s’affiche dans les résultats de recherche de Google.
Vous pouvez mettre à jour vos titres et méta-descriptions à l’aide de la boîte à outils SEOPress, qui vous permet de travailler avec 50 variables dynamiques et de définir des titres et méta-descriptions globaux pour différents types de contenu. Vous verrez à quoi ressemblera votre texte dans les SERP grâce à l’aperçu de l’extrait Google, ce qui vous permettra de l’ajuster facilement à la volée.
Grâce à la puissance d’OpenAI, SEOPress PRO peut générer automatiquement des méta titres et des méta descriptions en quelques secondes. Vous pouvez également le faire en masse pour des centaines d’articles et de pages !
3. Optimisez vos images
Ne sous-estimez pas l’importance du référencement des images ! Vos images doivent être légères et optimisées pour donner plus d’informations sur votre contenu. Vous devez leur donner un nom de fichier lisible, vous assurer qu’elles sont au bon format (.jpg dans la plupart des cas) et de la bonne taille (généralement moins de 200 ko), et vous devez leur ajouter des textes alternatifs dans WordPress. Si vos images sont optimisées pour le référencement, elles peuvent même apparaître dans les résultats de Google Images.
SEOPress Free vous aide à optimiser le référencement de vos images en définissant automatiquement des attributs clés lorsque vous mettez en ligne vos images, notamment le nom du fichier, le titre, le texte alternatif, la légende et la description.
4. Rédiger un contenu adapté au référencement
Nous savons tous que le contenu est roi, mais si vous n’êtes pas un spécialiste SEO ou un rédacteur de contenu expérimenté, il peut être difficile de savoir si le contenu que vous produisez a de bonnes chances d’être classé.
Il est essentiel de rédiger un contenu de qualité, conforme à l’intention de recherche de vos mots clés principaux et couvrant un grand nombre de sujets. Vos pages feront ainsi autorité et seront réellement utiles à vos lecteurs.
Bien sûr, ce n’est pas aussi simple que cela, car il existe plusieurs autres facteurs de référencement que vous devez garder à l’esprit lors de la rédaction. L’outil d’analyse de contenu de SEOPress effectue 16 vérifications uniques pour déterminer si votre contenu est optimisé, comme la densité des mots clés, les titres de niveaux, les méta titres et descriptions, les textes alternatifs sur les images, etc. Ces suggestions sont basées sur les mots-clés que vous avez entrés dans l’outil.
5. Utiliser les liens internes
Les liens internes sont importants car ils constituent un autre moyen d’indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche le contenu de vos pages et les pages les plus pertinentes pour certains sujets. À cet égard, les liens internes ont une fonction similaire à celle des propriétés de navigation.
Le module complémentaire SEOPress PRO du plugin SEOPress suggère des liens internes pour vos articles et vos pages via l’outil d’analyse de contenu.
Partie 3 : Optimiser les performances techniques de votre site
1. Surveiller les liens et les pages brisés
Les liens internes et externes peuvent contribuer à votre stratégie de référencement. Cependant, les liens brisés (liens qui ne fonctionnent plus) nuisent à l’expérience de l’utilisateur et déroutent les robots d’indexation des moteurs de recherche. Les liens brisés peuvent être dus à des erreurs lors de leur intégration. Dans la plupart des cas, cependant, c’est parce que les URL cibles ont été modifiées, redirigées ou supprimées. En fait, 66 % des liens sont affectés par des liens brisés.
Vous devez donc continuer à surveiller vos liens. Cette tâche est difficile à réaliser manuellement, mais SEOPress PRO peut rechercher automatiquement les erreurs 404. Une fois identifiées, les liens peuvent être supprimés ou mis à jour facilement.
2. Gérer les redirections
Les redirections sont importantes dans diverses situations où l’URL d’origine d’un article ou d’une page change. Par exemple, vous pouvez mettre à jour l’URL d’une page après l’avoir actualisée pour un mot-clé, ou vous pouvez fusionner deux pages et dépublier l’une d’entre elles. Malheureusement, l’absence de gestion des anciennes pages peut entraîner des liens internes brisés, des pages d’erreur, du contenu dupliqué et d’autres problèmes qui affectent la vitesse et les performances du site.
SEOPress PRO vous permet de créer un nombre illimité de redirections 301, 302, 307, 410 et 451. Il détecte également automatiquement les changements d’URL et les suppressions de contenu avant de suggérer des mises à jour. Cela vous aide à garder le contrôle sur les redirections pour que votre site WordPress fonctionne en douceur pour les utilisateurs et les consoles de moteurs de recherche.
3. Activer la mise en cache
La mise en cache est décrite par Amazon comme « une couche de stockage de données à grande vitesse qui stocke un sous-ensemble de données, généralement de nature transitoire, de sorte que les futures demandes de ces données soient traitées plus rapidement que si l’on accédait à l’emplacement de stockage principal des données ». En d’autres termes, lorsque les données sont mises en cache, ou stockées, les robots des moteurs de recherche peuvent les récupérer beaucoup plus rapidement lors de la prochaine requête. Cela se traduit par des temps de chargement plus courts pour votre site web.
Nous vous recommandons d’utiliser WP Rocket, un plugin de mise en cache efficace qui exclut vos fichiers XML et XSL.
4. Optimiser les données vitales du Web
Lancé en 2021, Core Web Vitals est un groupe de mesures de l’expérience de la page qui constitue un facteur de classement pour Google. Toute personne souhaitant tirer le meilleur parti de l’optimisation et de l’analyse Google à l’ère moderne doit prêter attention aux Vitaux Web. Elles concernent le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
La vitesse du site est le point de départ le plus logique de cette mise à niveau. Ce guide SEOPress sur l’amélioration de la vitesse du site couvre une série de questions telles que la mise à jour de votre thème et de vos plugins, l’utilisation d’un plugin d’optimisation pour WordPress et l’optimisation des images.
Partie 4 : Optimiser votre site pour le référencement local
1. Ajouter le schéma d’entreprise locale
Plus de 46 % des résultats des moteurs de recherche renvoient aujourd’hui à un site web ou à un service local. Un schéma d’entreprise locale donnera à votre site web les meilleures chances d’apparaître dans le panneau de connaissances pour les SERPs locaux pertinents. Il affichera alors vos heures d’ouverture, l’adresse de votre site WordPress et la description de votre activité.
Avec SEOPress, vous pouvez baliser votre contenu avec des données structurées provenant des protocoles schema.org. Une fois adapté pour cibler le public local, votre visibilité dans les recherches locales montera en flèche.
2. Réclamez et optimisez vos listes d’entreprises locales
Un autre moyen simple et efficace de renforcer votre présence locale consiste à utiliser les listes d’entreprises locales proposées par les principaux moteurs de recherche, telles que Google My Business ou Bing Places. Vous augmenterez ainsi considérablement vos chances de figurer dans les packs locaux des SERP.
Une fois que vous avez revendiqué vos listes d’entreprises locales à l’aide de vos comptes professionnels officiels, vous devez également veiller à les mettre à jour régulièrement. En plus de contribuer à votre stratégie de référencement direct, cela peut avoir une influence positive sur les efforts de marketing des médias sociaux.
3. Optimisez votre contenu pour les mots-clés locaux
Lorsque vous utilisez l’outil d’analyse de contenu à des fins de recherche de mots clés, il est également utile d’ajouter des termes locaux. Jusqu’à 86 % des consommateurs vérifient l’emplacement physique d’une entreprise sur Google My Business. Le fait d’apparaître dans les premières positions pour votre ville se traduira par un trafic de meilleure qualité.
Il s’agit d’une fonctionnalité de la liste de contrôle SEO particulièrement importante pour les entreprises locales telles que les restaurants ou les ateliers de réparation automobile. Il est non seulement plus facile de se classer pour « réparations de voitures dans [votre ville] », mais cela apporte également un trafic plus pertinent – il n’y a pas d’intérêt à obtenir des clics de la part d’un public situé dans un autre pays.
4. Utiliser les annuaires locaux et / ou spécifiques
Les moteurs de recherche considèrent les liens retour vers votre site web comme une confirmation de votre légitimité. Le fait de figurer dans le plus grand nombre possible d’annuaires améliorera votre visibilité et l’autorité de votre domaine, en particulier si vous utilisez des annuaires réputés.
En outre, les utilisateurs se servent activement des annuaires pour trouver des entreprises pertinentes. Qu’il s’agisse d’annuaires généraux tels que Yell ou d’annuaires sectoriels, chaque inscription est une démarche positive.
Partie 5: Analyse et suivi de vos efforts en matière de référencement
1. Surveillez votre trafic avec Google Analytics
L’utilisation de Google Analytics pour suivre les événements, les performances eCommerce et les informations démographiques depuis votre tableau de bord WordPress vous permettra d’identifier rapidement si vos efforts de référencement sont efficaces. SEOPress PRO s’intègre avec Google Analytics afin que vous puissiez obtenir toutes ces informations directement dans votre tableau de bord WP.
2. Surveillez vos performances avec Google Search Console
De plus, SEOPress PRO s’intègre à Google Search Console afin que vous puissiez obtenir des données en temps réel sur les clics, les impressions, les positions et les CTR directement dans votre tableau de bord WP. Vous serez également en mesure de voir les mises à jour concernant l’indexation, le crawling, les schémas, et plus encore.
3. Surveillez la performance de vos mots-clés
Cibler des mots-clés est une chose, mais vous devez également savoir si votre site WordPress est réellement classé pour eux. SEOPress Insights est un autre plugin de SEOPress qui vous permet de suivre les positions de 50 mots-clés par jour. Cela vous permet de comprendre exactement quels mots-clés sont performants. Si vous constatez que certains de vos mots-clés ne sont pas assez performants, vous pouvez optimiser votre contenu pour eux, mais gardez à l’esprit que même un excellent contenu prend du temps à se classer !
4. Surveillez le profil des liens retour (backlinks) de votre site web
Les liens retour doivent faire partie intégrante de votre liste de contrôle SEO, notamment parce qu’ils constituent l’un des principaux facteurs de classement dans l’algorithme de Google. C’est pourquoi vous devez surveiller régulièrement vos campagnes de création de liens. SEOPress Insights vous aide à le faire avec des données en temps réel et une précision optimale.
Optimisez votre site avec WordPress SEO
Si vous êtes en train de construire ou de mettre à jour votre site web WordPress, il est essentiel de comprendre comment utiliser les pratiques SEO de WordPress à votre avantage si vous voulez augmenter le trafic organique et les opportunités de revenus.
Dans cet article, nous vous proposons une liste de contrôles SEO complète couvrant tous les aspects de la structure du site web, l’optimisation du contenu et des médias, la performance technique, le référencement local et le suivi de la performance de votre site web. Si vous suivez les meilleures pratiques dans tous ces domaines, vous disposerez d’une stratégie de référencement solide qui augmentera considérablement vos chances de classement.
Heureusement, vous n’avez pas besoin de réaliser ces étapes vous-même. Avec l’aide de SEOPress PRO et de SEOPress Insights, il n’a jamais été aussi facile d’exploiter tout le potentiel de votre site WordPress. Ces plugins ont été créés par des experts qui ont mis leurs connaissances et leurs expériences au service de ces outils, offrant ainsi une solution conviviale qui peut vous aider à propulser votre site web au sommet des SERP.
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