Le balisage d’un schéma consiste en l’ajout de code HTML ou JavaScript dans une page web. Il sert à décrire les informations de cette page de manière structurée, compréhensible par les moteurs de recherche. Google, Bing et Yandex définissent ce balisage via Schema.org.
Vous pouvez ajouter ce code à vos sites WordPress en utilisant SEOPress, sans aucune connaissance de la programmation HTML ou JavaScript. Lisez notre article en 2 parties Comment utiliser les schémas dans votre site WordPress avec SEOPress PRO #1 pour voir la démarche à suivre.
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Les données structurées permettant aux moteurs de recherche de mieux indexer votre site, leur utilisation pourrait bien améliorer votre classement. Cela étant, le plus gros avantage présenté par l’utilisation des schémas, c’est une mise en avant de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Quand Google ajoute des informations supplémentaires au lien pointant vers votre site dans sa page de résultats, on appelle cela des « extraits enrichis ».
Outre les extraits enrichis, les schémas vous permettent d’apparaître dans d’autres fonctionnalités de recherche, telles que les carrousels et les fiches info ou Knowledge Graph. Dans cet article, nous nous concentrerons uniquement sur les extraits enrichis.
Remarque : en général, les résultats de recherche sur mobile contiennent plus d’extraits enrichis. C’est pourquoi nous avons utilisé les résultats de recherche sur mobile pour illustrer nos propos.
Alors, quels schémas choisir pour vos extraits enrichis ? Suivez le guide.
Le schéma FAQ
Le schéma FAQ peut être utilisé pour décrire les questions et réponses de la page Foire aux questions d’un site web. Les questions et leurs réponses s’afficheront à la fin de votre extrait dans Google.
S’il est intéressant pour les utilisateurs de Google et augmente la visibilité de votre extrait, il peut en revanche réduire la probabilité qu’un utilisateur clique sur ce type de résultat et visite votre site, parce qu’il aura déjà obtenu la réponse recherchée directement dans Google.
La définition officielle de ce schéma https://schema.org/FAQPage indique qu’une FAQPage est « une page web contenant une ou plusieurs “questions fréquentes” (voir aussi QAPage) ».
Le schéma Course (Cours)
Le schéma Course (Cours) s’adresse aux cours d’établissements d’enseignement et est utile aux universités ou aux sites d’information à destination des étudiants. L’extrait de Google contiendra des liens vers une liste de cours présentés sur une page web, donnant aux internautes un accès plus rapide à ces informations.
La définition officielle de ce schéma se trouve ici : https://schema.org/Course
Le schéma Recipe (Recette)
Le schéma Recipe (Recette) vous permettra d’obtenir des extraits enrichis comprenant des images, même pour les recherches effectuées sur ordinateur. On peut même y faire figurer des étoiles en fonction des votes recueillis par vos recettes sur votre site (inutile d’utiliser une source tierce pour cela). Les propriétés spécifiques aux recettes comprennent le temps de cuisson, le temps de préparation, le nombre de parts et les calories. Tout cela peut figurer dans l’extrait s’affichant dans les résultats.
Les recettes utilisant ce schéma peuvent aussi être présentées dans un carrousel de résultats, très apprécié des internautes.
La définition officielle de ce schéma se trouve ici : https://schema.org/Recipe
Voir également notre article Optimiser les pages recette d’un blog avec le schéma Recipe (Recette)
Le schéma Event (Événement)
Le schéma Événement standard (Standard Event) fait référence à un événement dont les dates sont fixées et qui se déroulera dans un lieu physique. Des schémas spécifiques peuvent être utilisés pour les événements en ligne ou hybrides (en ligne/en présentiel). Les améliorations récentes apportées au schéma permettent d’indiquer l’annulation d’un événement, sa reprogrammation ou sa reprogrammation en ligne.
La définition officielle du schéma Event (Événement) https://schema.org/Event indique qu’« un événement se déroule à un moment défini, dans un lieu défini. Il peut s’agir d’un concert, d’une conférence ou d’un festival ».
Le schéma Product (Produit)
Les schémas Product (Produit) peuvent être utilisés sur des sites de e-commerce pour fournir des informations produits dans les résultats de recherche. Ils ne sont toutefois pas restreints aux seuls sites de e-commerce. Si votre page décrit un produit ou des listes de produits disponibles dans votre magasin, vous pouvez toujours utiliser ce schéma pour gagner en visibilité dans Google.
Vous pouvez ajouter une image, un prix et des évaluations pour que le schéma soit davantage visible dans Google. Avec WooCommerce, SEOPress ajoute automatiquement les propriétés des évaluations provenant des avis d’utilisateurs.
La mention d’identifiants internationaux, de type ISBN ou GTIN, pourra contribuer à l’affichage de votre page dans une fiche info dans les résultats Google. Les images de pages utilisant le schéma Product (Produit) peuvent aussi obtenir un badge « Produit » dans Google Images.
Définition officielle du schéma Product (Produit) : https://schema.org/Product
Schéma SoftwareApplication (Application logicielle)
Le schéma SoftwareApplication (Application logicielle) peut être utilisé pour identifier des logiciels, y compris des extensions WordPress, des extensions pour navigateur et des jeux. Outre le type de logiciel et son nom, le site peut fournir des informations concernant les tarifs et systèmes d’exploitation. Les sites d’information sur les logiciels peuvent ajouter des étoiles.
Définition officielle du schéma : https://schema.org/SoftwareApplication
Schéma Review (Extrait d’avis)
Le schéma Review (Extrait d’avis) peut être utilisé pour formuler des avis sur un grand nombre de sujets, qu’il s’agisse d’albums de musique, d’émissions de télévision ou d’entreprises. Vous pouvez ajouter une image et des étoiles à votre avis pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche.
Souvent citée comme argument choc en faveur de l’ajout du balisage schéma aux extraits, une étude de CXL a démontré que la présence d’étoiles dans les résultats de recherche augmentait nettement les taux de clics – jusqu’à 35 %.
Définition officielle du schéma Review (Extrait d’avis) : https://schema.org/Review
Schéma HowTo (Guide)
Si une page web indique un guide pas-à-pas pour réaliser une tâche, il pourrait être intéressant d’ajouter le schéma HowTo pour que cette fonctionnalité apparaisse dans les résultats de recherche. L’extrait enrichi affichera les premières étapes dans Google, avant d’inviter l’internaute à cliquer sur le site pour voir l’ensemble de celles-ci.
Le schéma HowTo ne fait actuellement pas partie des schémas préprogrammés dans SEOPress, mais on peut l’y ajouter à l’aide de la fonctionnalité schéma personnalisée. Vous pouvez vous servir des exemples de code JSON-LD cités dans le guide Google Fonctionnement des données structurées pour produire vos propres fonctionnalités personnalisées.
La définition officielle de ce schéma sur https://schema.org/HowTo indique qu’il s’agit d’« instructions expliquant comment réaliser un résultat en exécutant une série d’étapes ».
Conclusion
Les balises schéma augmentent la visibilité de vos pages et le trafic vers votre site web.
S’il peut être compliqué de les produire de A à Z en code HTML, SEOPress vous facilite vraiment la tâche en proposant 13 schémas préprogrammés que l’on peut ajouter à tout type de publication. Si vous ne le faites pas déjà, essayez d’ajouter schéma à chacune de vos publications dans WordPress. C’est une bonne habitude à adopter pour 2021 !
