Dans le cadre de votre routine de 2 heures par semaine pour travailler sur votre référencement, nous consacrerons la semaine 3 à l’optimisation On-Page. Cette dernière fait habituellement référence aux améliorations que vous apportez à votre site pour l’aider à mieux se classer (par opposition aux améliorations effectuées hors site telles que la création de liens). Ce travail comprend des tâches importantes comme l’ajout de mots-clés dans les pages que vous publiez. Pour en savoir plus sur ce sujet, téléchargez et lisez l’ebook Améliorez votre classement en modifiant votre site (On-Page SEO).
Au de ces deux heures, vous allez :
- Vérifier votre liste de tâches;
- Utiliser la fonction d’analyse de contenu SEOPress pour optimiser les pages et les articles ;
- Détecter les liens rompus et créer des redirections.
Vérifier votre liste de tâches
À ce stade de votre routine SEO, votre liste de choses à faire devrait se remplir de tâches à réaliser. La première étape consiste donc à ouvrir votre feuille de calcul SEO (créée et mise à jour au cours de la semaine 1) et à voir s’il y a des tâches qui nécessitent votre attention.
Pour notre site fictif Vegas Fit Zone, nous avions noté que nous devrions vérifier la page Crossfit, car elle n’était plus classée dans Google. Nous pouvons découvrir ici que la page a été simplement supprimée. La solution serait donc de retrouver cette page dans la Corbeille et de la restaurer.
Ajoutez une note dans le fichier Excel, afin d’indiquer que vous avez corrigé le problème et colorez l’arrière-plan en vert pour indiquer que la tâche est terminée.
Si vous avez terminé votre liste de tâches, passez directement à l’étape suivante : l’analyse du contenu. Ne passez pas non plus les deux heures complètes sur la liste des tâches, laissez-vous un peu de temps pour vérifier vos scores d’analyse de contenu et vérifier les liens brisés.
Consulter les rapports d’analyse de contenu de SEOPress
Le plugin SEOPress Free contient une fonctionnalité puissante qui permet d’analyser les pages pour l’optimisation SEO on-page. Il est accessible via une métabox dédiée à l’analyse de contenu dans l’éditeur ou via la métabox Universal SEO.
L’outil d’analyse de contenu vérifiera votre page par rapport aux facteurs de classement les plus importants. Lorsqu’un point nécessite une attention particulière (indiqué par une lumière rouge ou orange), vous trouverez des notes détaillées sur ce qui doit être fait. Vous devez viser le score global de « Bon » (feu vert) pour toutes les pages et articles qui ont un mot-clé cible (Note : vous devrez définir vous-même le mot-clé cible de chaque page en fonction des mots-clés cibles et des URL cibles que vous avez créées dans la feuille de calcul SEO. Toutes les pages et articles n’ont pas besoin d’un mot-clé cible).
Pour plus de détails sur les facteurs de classement analysés par l’outil, consultez notre article Comment utiliser l’analyse de contenu d’une page dans WordPress pour améliorer le référencement Des mots-clés manquants dans les URL, dans les titres ou dans les balises ALT des images constituent les erreurs les plus fréquentes. Dans notre exemple fictif d’une salle de sport à Bristol, le mot-clé cible « Yoga Classes Bristol » n’est pas du tout utilisé sur la page !
En vue d’optimiser cette page, le titre doit être modifié afin de contenir le mot-clé « Yoga Classes Bristol » et ce texte doit également être ajouté à la balise TITLE, à la Meta Description, au texte ALT d’une image et être utilisé au moins une fois dans le texte et dans un titre H2. Le permalien devrait également être changé pour contenir yoga-classes-bristol.
Tous ces points seront détaillés dans le rapport d’analyse du contenu. Tant que le score est toujours en statut « Devrait être amélioré », vous avez encore du travail à faire !
Pour examiner aisément si les pages et les articles ont été optimisés, utilisez les colonnes de mots-clés cibles et de score d’analyse de contenu ciblée dans les écrans Pages et Articles, comme indiqué ci-dessous.
Afin d’afficher ces colonnes, accédez à SEO > Avancé et cliquez sur l’onglet Apparence. Cochez les cases correspondant à « Afficher la colonne Mot-clé cible dans les types de publication » et « Afficher la colonne du score d’analyse de contenu dans les types de publication » et enregistrez. De retour dans la liste des pages, cliquez sur « Option d’écran » pour afficher ou masquer ces colonnes.
Ajouter des données structurées à votre contenu
En vue d’optimiser une page, l’une des recommandations consiste à avoir au moins un schéma de données structurées sur chaque page. Si vous n’avez pas de données structurées sur une page, vous verrez l’avertissement « Aucun schéma trouvé dans le code source de cette page » dans le rapport d’analyse de contenu.
SEOPress PRO vous permet d’ajouter des types de données structurées à WordPress. Si vous êtes une entreprise, le schéma le plus simple et le plus pertinent à ajouter en premier est le schéma Local Business. Ces données structurées fournissent alors votre adresse professionnelle et vos coordonnées dans un format que Google comprendra.
Pour mettre en place cette configuration, accédez à SEO > PRO et cliquez sur l’onglet Local Business.
Pour tout type de site, l’ajout du schéma Breadrumbs à toutes vos pages peut également être un moyen rapide de s’assurer que l’ensemble de vos pages réussissent le test de schéma dans l’outil d’analyse de contenu. Pour mettre en place cette configuration, accédez à SEO > PRO et dans l’onglet Fils d’Ariane, cliquez sur « Activer le fil d’Ariane JSON-LD ».
Les autres schémas de données structurées entièrement intégrés dans SEOPress sont Product (pour les sites WooCommerce), Job, Video, Service, Event, Article, Recipe, FAQ, Review, Software application, Course et How-To. Consultez note guide Comment ajouter un balisage de schéma à WordPress pour davantage d’informations sur l’ajout de données structurées. L’ajout d’un schéma pertinent peut améliorer votre classement et favoriser l’apparence de vos pages dans Google – optimisant ainsi les taux de clic vers votre site.
La détection de liens brisés et la gestion des redirections
L’autre sujet auquel il vous faut être très attentif lors de l’optimisation on-page, est celui des liens brisés. Ces derniers sont des liens vers votre site qui envoie à l’utilisateur un message d’erreur (généralement un message d’erreur « 404 »). Dans l’exemple fictif de Vegas Fit Zone ci-dessus, nous avons observé que la page Crossfit avait été supprimée par inadvertance. Cela entraînerait alors des liens brisés (liens vers la page Crossfit dans le menu ou à partir de la page d’accueil par exemple) envoyant l’utilisateur vers une page de message d’erreur. Avoir trop d’erreurs comme celle-ci est considéré comme mauvais pour le référencement, et c’est aussi une mauvaise expérience utilisateur.
Vous pouvez suivre les liens cassés dans SEOPress en accédant à SEO > Audit et en cliquant sur Lancer le bot!
La solution idéale consiste à restaurer une page supprimée. Mais comment faire si la page a été supprimée pour une autre raison ? Dans ce cas, la solution alternative consiste à configurer une redirection de la page supprimée vers une page existante afin de ne pas laisser une erreur.
Si la page supprimée avait l’URL complète https://www.example.com/classes/crossfit-vegas/ et que vous souhaitez la rediriger vers la page Classes https://www.example.com/classes/ vous pouvez configurer la redirection suivante en utilisant la fonction de redirections SEO > dans SEOPress comme ceci :
Notez que l’URL supprimée, entrée en haut de la page, est écrite comme une « URL relative » (c’est-à-dire sans https://www.example.com/) mais l’URL de destination est quant à elle bien écrite en entier. Il est important de cocher la case « Activer la redirection » et de cliquer sur Publier pour activer l’URL.
Tout utilisateur (y compris Google) qui tente maintenant d’accéder à https://www.example.com/classes/crossfit-vegas/ sera alors redirigé vers https://www.example.com/classes/ et non vers un message d’erreur.
Même si vous supprimez des liens internes vers une page supprimée de votre site, la bonne pratique consiste à mettre en place des redirections si la page a été indexée par Google.
Gestion des erreurs détectées par Google Search Console
Google indiquera toutes les erreurs 404 qu’il a trouvées sur votre site dans les rapports d’indexation dans Google Search Console. Vous en avez d’ailleurs peut-être noté certaines de ce type au cours de la première semaine de votre routine de référencement. Dans ce cas, vous devez mettre en place des redirections comme indiqué ci-dessus afin de corriger ces erreurs.
Afin d’interpréter d’autres erreurs trouvées dans Google Search Console, consultez notre présentation sur Comment résoudre les problèmes d’indexation dans Google Search Console.
Il est possible que 2 heures ne suffisent pas pour traiter toutes vos tâches et optimisations on-page suggérées par l’outil d’analyse de contenu. Néanmoins, au fur et à mesure que vous travaillerez sur cette liste, vous apporterez des améliorations incrémentielles à votre site qui l’aideront à mieux se classer dans Google pour les mots-clés que vous ciblez.
Si vous avez l’impression que votre liste de tâche est sans fin, vous avez raison. En effet, le référencement est un processus continu. C’est pourquoi il est indispensable de continuer à consacrer 2 heures par semaine à l’amélioration de votre classement dans Google.
