Créer des sites Web efficaces, qui se classent dans Google n’est pas une affaire facile. L’expérience vous permettra sans doute d’y parvenir, mais il sera difficile d’exécuter l’ensemble des tâches correctement lorsque vous vous y attèlerez pour la première fois. L’équipe de SEOPress possède une expérience significative dans la création de sites sur WordPress ou d’autres plateformes et, pour être honnêtes, nous n’avons pas toujours été satisfaits des résultats obtenus. Il nous est arrivé de commettre des erreurs cependant, nous en avons tiré des leçons et nous avons même créé une extension WordPress afin de contourner certains des problèmes rencontrés.
En espérant que cette liste vous permette d’éviter les pièges les plus courants lors de la création de votre tout premier site Web, voici notre compilation des erreurs que vous pouvez être amené à faire lors de la création d’un nouveau site et qui pourront probablement nuire à votre référencement. Dans les chapitres suivants, vous vous fournirons des méthodes et bonnes pratiques qui vous permettront d’éviter ces erreurs.
Ne pas savoir pourquoi vous construisez un site
Lancer un site sans avoir une compréhension claire de la raison pour laquelle vous le faites conduira sans nul doute à une expérience qui s’avérera frustrante pour toutes les personnes impliquées ! Il est peu probable que vous soyez satisfait du résultat final et il vous faudra sans doute tout reprendre depuis le début. Voici les objectifs les plus courants pour un site Internet : la notoriété d’une marque, la monétisation du trafic, la génération de contacts de vente ou encore la vente de produits.
Avez-vous besoin d’un trafic provenant de Google pour atteindre ces objectifs ? Si la réponse est « oui » alors vous pouvez également considérer « être trouvé dans Google » comme l’un des objectifs principaux de votre nouveau site.
Ne pas savoir pour qui vous construisez un site
Ne pas connaître l’utilisateur final de votre site vous conduira à employer un vocabulaire non adapté sur le site et par conséquent, à ne pas être trouvé dans les moteurs de recherche pour les termes de recherche utilisés par votre public cible.
Prenons l’exemple d’un article de blog rédigé par un médecin qui peut faire référence à « diagnostic différentiel de la lombalgie ». Un patient rechercherait plutôt dans Google « douleur en bas du dos ». Si le blog cible les patients, le médecin devra plutôt employer « douleur en bas du dos » comme mot-clé et non « diagnostic différentiel de la lombalgie ».
Choisir le mauvais CMS
Choisir le mauvais CMS (Content Management System) désigne le fait que votre site est construit sur un logiciel que vous trouvez difficile à utiliser et/ou qui ne vous permet pas d’apporter toutes les modifications nécessaires à l’optimisation des pages et images pour les moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi vous retrouver dans l’incapacité d’effectuer les améliorations SEO recommandées.
Nous avons créé l’extension SEOPress spécifiquement pour ajouter des fonctionnalités SEO au CMS WordPress.
Vous pouvez également vous apercevoir que vous avez fait le mauvais choix de CMS au moment d’ajouter une fonctionnalité à votre site (comme un panier d’achat). Vous découvrez alors que votre CMS ne permet pas d’ajouter simplement ou à moindre coût cette fonctionnalité. Nous aborderons ultérieurement le choix du CMS optimal.
Ne pas penser au référencement au stade de la conception
Ne pas penser au référencement lors de la conception d’un site peut signifier que votre priorité est axée sur le visuel de votre site plutôt que sur les aspects pratiques qui sont eux importants pour le SEO. Il n’est pas rare que les web designers qui travaillent sur votre site, ne prêtent pas attention ou minimisent le référencement lors de la création du design. Ainsi, il est indispensable que vous intégriez les exigences SEO, y compris les mots-clés cible très tôt dans la conception de votre projet de site Internet. Nous vous fournirons quelques bonnes pratiques à ce sujet dans le chapitre consacré à la stratégie de référencement.
Choisir le mauvais nom de domaine
Choisir le mauvais nom de domaine lors de la création de votre premier site Web peut s’avérer être un sérieux handicap pour le classement dans Google. Parmi les exemples de choix préjudiciables, l’on peut citer le ciblage du mauvais pays ou l’adoption d’un nom de domaine bien trop similaire à celui d’un autre site. Si par la suite vous êtes amené à changer de nom de domaine cela inclue de changer l’adresse de chaque page et de chaque image de votre site puis, de contacter les autres sites afin qu’ils changent leurs liens afin de les diriger vers la nouvelle adresse. Il s’agit là d’un travail considérable, il est donc préférable de faire le bon choix dès le départ !
Nous traiterons du choix du meilleur nom de domaine pour le référencement dans un chapitre complet ultérieurement.
Ne pas écrire assez de contenu original
Ne pas rédiger un contenu suffisant pour un site Web nouveau peut avoir pour conséquence que Google l’ignorera complètement. Cela signifie que Google ne l’inclura pas dans son index et donc que le site ne pourra pas apparaître dans les résultats de recherche. Il peut également arriver que votre site soit bien indexé, mais n’apparaisse toujours pas dans les premiers résultats de recherche sur Google. Cela peut être dû à l’évaluation par Google de l’utilité de votre contenu. Utiliser sur votre site du texte qui aurait déjà été publié sur un autre site peut être considéré au mieux comme un contenu non original ou au pire comme une tentative délibérée de tromper Google en dupliquant du contenu. Ni l’un ni l’autre ne servira votre référencement.
Nous vous recommandons de rédiger au moins 300 mots de contenu sur chacune des pages de votre site que vous souhaitez voir classer dans Google. Pour de nombreux termes de recherche, il vous faudra peut-être fournir un contenu plus long et davantage original que vos concurrents afin d’espérer vous classer au-dessus des sites qui figurent déjà dans le top 10 des positions sur Google.
Ignorer les balises TITLE et Meta Description
Les balises TITLE et Meta Description, également connues sous le nom de balises SEO, sont fondamentales pour le référencement. Il arrive bien trop souvent qu’elles soient ignorées, vous perdez alors une opportunité importante d’ajouter les mots-clés ciblés à vos pages et d’ainsi assurer du trafic de Google vers votre site.
La principale raison pour laquelle ces éléments sont oubliés sur les nouveaux sites est qu’ils ne sont pas visibles sur la page elle-même. En effet, certains CMS ne vous permettent pas de les changer. Vous pouvez voir le contenu d’une balise TITLE dans l’onglet du navigateur, mais vous devez afficher le code source de la page pour voir les balises META.
Ne pas utiliser Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui vous permet d’être identifié comme le propriétaire d’un site Web. Cela vous donne accès aux rapports de performance et d’indexation de Google et cela fournit à Google un moyen de vous contacter s’il découvre un problème sur votre site (y compris si votre site est piraté).
Ne pas créer de compte Google Search Console dès le lancement de votre site peut entraîner un retard important dans son indexation par Google. Ne pas utiliser Google Search Console signifiera également passer à côté d’informations qui peuvent s’avérer utiles dans l’optimisation de votre site pour les visiteurs et pour Google.
Ne pas chercher de backlinks naturels
Ne pas obtenir de liens d’autres sites vers un nouveau site signifie que le site aura beaucoup de difficulté à se classer dans Google. En effet, les liens constituent une partie importante des systèmes de classement de Google. Google utilise des liens provenant d’autres sites (appelés backlinks) pour évaluer la popularité et l’autorité d’un site.
Il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens naturels et pour un succès SEO sur le long terme, vous devrez travailler pour obtenir et préserver autant de backlinks naturels que possible. Nous avons écrit un eBook complet sur le sujet de Linkbuilding avec WordPress qui peut vous être utile.
Ne pas considérer le référencement comme un travail sur le long terme
Une idée faussement répandue pour de nombreuses personnes qui construisent leur premier site consiste à croire qu’une fois publié le site est alors achevé. En réalité un site peut toujours être amélioré et complété. Il est donc préférable de considérer la date de publication de votre site comme le début du site et non comme sa fin. Pour le référencement, vous obtiendrez de nombreux bénéfices dans les résultats de recherche de Google en ajoutant régulièrement du contenu nouveau et en optimisant les pages au fil du temps.
Maintenant que vous savez ce qu’il ne faut pas faire, les chapitres suivants examineront les méthodes que vous pouvez appliquer afin d’effectuer les bons choix lors de la création de votre premier site :
- Préparer la stratégie SEO pour un nouveau site ;
- Choisir le bon nom de domaine ;
- Choisir le meilleur CMS pour votre projet et votre stratégie SEO ;
- Les tâches SEO à effectuer immédiatement après le lancement d’un nouveau site.
